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7-11在中國(guó)走下神壇
當(dāng)新開出的便利店不再唯7-11是尊，這傳遞出來(lái)的信號(hào)是，7-11離開一線城市擴(kuò)張時(shí)，可能要遭遇更大的本地化阻力，雖然可以開遍全球，但開不進(jìn)小城市。全國(guó)NO.1，廈門憑什么成為「便利店天堂」
據(jù)最新《2021中國(guó)城市便利店指數(shù)》顯示，2021年，廈門成為全國(guó)便利店“增長(zhǎng)王”，以92分發(fā)展指數(shù)和7.14%的增長(zhǎng)率位列全國(guó)第一。在便利店?duì)I商環(huán)境上，廈門也高居榜首。營(yíng)銷的有趣細(xì)節(jié)：7-11的便當(dāng)真比外賣干凈？扎堆的NFC果汁怎么突出重圍？
有時(shí)候看到一些連鎖餐廳，宣傳自己的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地直采、明廚亮灶，在產(chǎn)品質(zhì)量上真是下了大力氣。但這些東西對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，是感知不到的，可能還比不上換一個(gè)外賣盒有效（單說(shuō)外賣場(chǎng)景里）。便利店7-11到底是個(gè)什么公司？一直被模仿從未被超越！
作為一個(gè)管理日本近2萬(wàn)家便利店的企業(yè)，7-11是如何堅(jiān)守40多年，在通貨緊縮的大環(huán)境下快速發(fā)展，從而立于不敗之地？日本的7-11又給中國(guó)的新零售行業(yè)帶來(lái)什么啟示？講真，無(wú)人零售店的市場(chǎng)前景很可能被高估了，還有7-11這座無(wú)法逾越的大山呢！
無(wú)人零售店面臨著首要問(wèn)題是定位，是做成無(wú)人售賣機(jī)的Plus版，還是定位為便利店無(wú)人化，將決定無(wú)人商店的前進(jìn)方向。人均創(chuàng)造利潤(rùn)116萬(wàn)元，7-11人效憑什么能比肩阿里？
2016財(cái)年，全球盈利能力最強(qiáng)的電商巨頭阿里巴巴3.6萬(wàn)多名員工，創(chuàng)造利潤(rùn)427億人民幣，人均117萬(wàn)人民幣。而7-11日本公司8000多名員工，人均創(chuàng)造利潤(rùn)約116萬(wàn)人民幣，堪與阿里巴巴比肩。
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