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運(yùn)動(dòng)品牌
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收官，誰吃到了冬奧會(huì)的紅利
當(dāng)一切散場時(shí)，冬奧這塊大蛋糕，誰嘗到了甜頭，誰失落而歸？這股紅利能不能成功轉(zhuǎn)化呢？國產(chǎn)品牌滑雪生意的春天來了嗎
大量玩家涌入，競爭日趨激烈，安守一方的國產(chǎn)品牌開始求變。巨頭擠壓、長期代工，國產(chǎn)滑雪品牌能否翻盤？安踏沒能躺贏冬奧
在聚光燈照不到的地方，安踏也有自己的焦慮：靠大肆并購換來的高增長背后，安踏資金鏈一直承壓；相比阿迪、耐克等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭，安踏的國際化影響力也有所欠缺；最為致命的是，安踏整體研發(fā)實(shí)力一直被人詬病，甚...頂流谷愛凌，帶不動(dòng)安踏
近年來連續(xù)收購多個(gè)海外品牌，安踏找到了新的增長點(diǎn)。然而營收增長靠外援，主品牌的品牌溢價(jià)始終上不去，副牌喧賓奪主之下仍有隱憂。年輕人：國潮我們高攀不起
保證產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的根基，之后再融合個(gè)性化設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同，才能賦予其品牌的精髓和內(nèi)核，形成獨(dú)特的國潮品牌。國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的突圍戰(zhàn)
隨著運(yùn)動(dòng)人群的進(jìn)一步滲透，以及國貨運(yùn)動(dòng)品牌的奮起追趕，好戲還在后面。上癮的「貴族」運(yùn)動(dòng)，一套滑雪裝備掏空你錢包
有研究統(tǒng)計(jì)顯示，滑雪裝備確是滑雪產(chǎn)業(yè)鏈上毛利率最高的項(xiàng)目。燒錢的滑雪裝備，是一個(gè)好的掘金市場嗎？安踏還不是世界的
從品牌公司的市值上來看，李寧、安踏早已進(jìn)入世界前列，值此國潮風(fēng)刮起之際，安踏還一度超越阿迪達(dá)斯排名全球第二。中國制造難道就不能成為世界名牌？鴻星爾克風(fēng)雨沉浮錄
鴻星爾克曾是一個(gè)大眾耳熟能詳?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌，但后來在人們的視野中卻悄無聲息的沉寂了，直到此次突然因?yàn)榫杩钣直t。在過去這么多年，鴻星爾克到底經(jīng)歷了什么？百年銳步一朝被棄，運(yùn)動(dòng)品牌史上最大一筆收購敗了
一位銀行業(yè)消息人士本周二對(duì)路透表示，該品牌價(jià)值可能在12億美元左右，這意味著阿迪達(dá)斯可能在此次出售中損失逾20億美元。奧特萊斯一夜爆火？
奧特萊斯過分聚集在熱點(diǎn)城市，如北京、上海、西安，會(huì)讓品牌招商很困難，特別是奢侈品牌每年的開店規(guī)劃指標(biāo)很少，而大城市消費(fèi)者熱衷的品牌有限，招不來當(dāng)紅品牌，客流就培育不起來。放棄沖浪運(yùn)動(dòng)市場，正式出售沖浪品牌Hurley
2002年，Nike 從 創(chuàng)始人 Bob Hurley 手中收購了 Hurley，以進(jìn)軍沖浪運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)品牌出海潮
本土運(yùn)動(dòng)品牌與國際一線品牌相比，最大的差距在于技術(shù)。本土品牌技術(shù)研發(fā)投入普遍較低，也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)知停留在“低端”的印象。80后的運(yùn)動(dòng)品牌：有人暴增60億復(fù)活，也有人幾十億市值轟然倒塌
還在轉(zhuǎn)型品牌喬丹的一位高管所云： “幾十億的企業(yè)一下子沒了很正常，這些尾部企業(yè)的問題不是把誰斗下去，而是如何讓自己活下來?！?/div>悲劇收尾的德爾惠：曾銷量突破3.5億，卻要接受6.36億元的欠債審判
曾經(jīng)與安踏、特步一同從福建晉江走出來的品牌德爾惠經(jīng)歷了一系列令人唏噓的命運(yùn)：“財(cái)務(wù)造假”、創(chuàng)始人病故、折戟IPO、運(yùn)營主體變更、欠債6.36億......德爾惠當(dāng)下的失敗，或許能夠?yàn)橹袊嗟谋就疗髽I(yè)...阿迪達(dá)斯與彪馬的恩怨情仇
二代間的廝殺已經(jīng)不是品牌間簡單的競爭，但畢竟兩家公司都已經(jīng)成為上市公司。最終職業(yè)經(jīng)理人制度徹底肅清了企業(yè)中的不理智報(bào)復(fù)。自此，本是同根生的兩大運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)束了家族經(jīng)營。
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