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耐克、阿迪們也開始賣不動了
從2022年開始，運(yùn)動品牌們已經(jīng)呈現(xiàn)出“賣不動”的跡象。無論是Nike、阿迪達(dá)斯兩大巨頭，還是Lululemon、安德瑪?shù)容^細(xì)分的運(yùn)動品牌，抑或國內(nèi)安踏旗下FILA品牌，均出現(xiàn)了營收增速下滑甚至負(fù)增長...「山寨」圍剿Lululemon
“雖然Lululemon穿著確實(shí)舒服，但動輒上千的瑜伽服確實(shí)沒啥必要買，畢竟家里也沒礦呀！”Lululemon模仿者游戲
在這場沒有硝煙的模仿者戰(zhàn)爭中，既有難以逾越的高峰，也有可以另辟蹊徑的淺溪。商業(yè)世界中最具張力的瞬間，莫過于見證游戲贏家的破局。生物基內(nèi)衣讓誰更高貴
碳中和和可持續(xù)，給生物基纖維疊了兩個buff，成了以杜邦、旭化成、凱賽生物、萬華化學(xué)等國內(nèi)外公司的新業(yè)務(wù)。去lululemon做店員，治好了當(dāng)代白領(lǐng)的精神內(nèi)耗
之前都擁有世俗眼中“體面”的工作，媒體人、投資人、廣告人……都離開了自己之前的職業(yè)，來“賣瑜伽褲”。耐克與阿迪，難兄難弟
事實(shí)上，如梳理安踏集團(tuán)、李寧、特步、361度等國產(chǎn)運(yùn)動企業(yè)的2022年半年報(bào)，中國運(yùn)動市場的競爭格局已然發(fā)生變化。Lululemon值1.6個阿迪達(dá)斯，功勞屬于中國中產(chǎn)
從瑜伽褲到拓展日常休閑服裝，今年還首次推出女士跑鞋等全新品類，肩負(fù)著未來五年實(shí)現(xiàn)收入翻倍目標(biāo)的lululemon，擴(kuò)張的腳步明顯加快了。lululemon收割中產(chǎn)，半年賣出240億
據(jù)艾媒咨詢，2025年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模將由2021年的3858億元猛增至5989億元。lululemon在中國大陸市場有更大的“野心”。「最貴瑜伽褲」，掏空誰錢包？
國內(nèi)瑜伽褲的聚光燈在Lululemon身上，不意味著Lululemon可以穩(wěn)坐“釣魚臺”。飛盤帶火瑜伽褲銷量，Lululemon不會是唯一贏家
2022年春夏飛盤成為最流行的城市運(yùn)動，在飛盤俱樂部尚未跑出來之前，最大的贏家可能是銷售瑜伽褲的公司——Lululemon。「中國故事」拯救Lululemon？
中國市場足夠高的天花板和寬松競爭環(huán)境，目前來看有著新的“超級增長”故事空間。萬字拆解lululemon、蕉下：精品、女性、新中產(chǎn)，品牌出圈密碼？
兩者并非同一量級的選手，這并不影響蕉下憑借與lululemon諸多神似的出圈動作，從一把小黑傘起家，成長到國內(nèi)防曬市場服飾品牌第1名，以及沖刺“中國城市戶外第一股”。lululemon以次充好被罰上熱搜背后，瑜伽褲商業(yè)爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈
瑜伽褲成為運(yùn)動服飾新熱品，也讓國內(nèi)的傳統(tǒng)運(yùn)動服飾品牌們從中看到了機(jī)遇，并紛紛入局，爭搶一杯羹。全民身材焦慮下，誰能成為國產(chǎn)lululemon
想要成為下一個lululemon，絕非是能生產(chǎn)出令人舒適的緊身褲那么簡單。「lululemon們」希望劉畊宏火的久一點(diǎn)
服裝廠家、品牌商，都希望劉畊宏的火再久一點(diǎn)，瑜伽服飾也好，還是更多的運(yùn)動服裝，都期盼著能成為下一個中國的“l(fā)ululemon”。集齊新消費(fèi)玩法，蕉下只「喂飽」網(wǎng)紅
“營銷方式愈發(fā)復(fù)雜，但歸根究底要看回報(bào)率。這要結(jié)合用戶終身價(jià)值和到達(dá)成本來看品牌的營銷是否真有實(shí)力?！?/div>中產(chǎn)女性收割機(jī)，懟上耐克了
如果說lululemon的走紅是抓住了“重視女性”這一流量密碼，那這樣的效仿者，不妨多來點(diǎn)，讓更多旺盛而被長久忽略的女性需求，暴露在日光下。在「新材料」里尋找下一個lululemon
lululemon的秘訣，是出色的營銷，是成功的品類擴(kuò)張，以及不可忽略的，通過材料創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新。被「鯊魚褲」帶火的健身服還是好生意嗎
或許在不久的將來，國產(chǎn)女性運(yùn)動服能跑出屬于自己的“Lululemon”。
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