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良品鋪?zhàn)幼钚沦Y訊，投資界全方位播報(bào)良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)話題,全面解讀良品鋪?zhàn)油顿Y、融資、并購(gòu)等動(dòng)態(tài)。
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零食巨頭不好當(dāng)
流量分化和疫情反復(fù)帶來(lái)的持續(xù)影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)電商營(yíng)收下滑和門(mén)店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收整體維持穩(wěn)定。休閑零食2022，分化、沉淀與決戰(zhàn)
任何能經(jīng)受挑戰(zhàn)的企業(yè)，最終勝利都來(lái)自對(duì)市場(chǎng)的敬畏。2022年，考驗(yàn)已經(jīng)開(kāi)始。三只松鼠被代工和流量反噬
2021年前三季度，來(lái)伊份、品渥食品、良品鋪?zhàn)?、洽洽食品、鹽津鋪?zhàn)拥拿史謩e為44.72%、30.74%、29.51%、31.15%、39.80%，而三只松鼠的毛利率僅為23.9%，遠(yuǎn)低于同行。三只松鼠們，過(guò)氣了？
對(duì)于這三家網(wǎng)紅零食品牌來(lái)說(shuō)，飽嘗冷暖的2020年終于過(guò)去了，最新發(fā)布的2021年前三季度的財(cái)報(bào)顯示，三家業(yè)績(jī)均有改善，但也有相同的隱憂.零食零售第一股勢(shì)大聲微，來(lái)伊份如何破局
早在2016年就已A股上市的來(lái)伊份領(lǐng)跑于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入資本市場(chǎng)，但功成名就的來(lái)伊份或許應(yīng)該讓自己再次記起自己“零食零售第一股”中的零食品牌身份。小小零食，被吃出來(lái)的萬(wàn)億賽道！
隨著原材料成本上漲，新興渠道不斷沖擊，休閑零食賽道開(kāi)始沉沉浮浮，不斷有新的網(wǎng)紅品牌涌入，這個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)熱鬧非凡。中秋月餅盤(pán)點(diǎn)：醫(yī)院月餅搶C位
據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年月餅數(shù)據(jù)消費(fèi)報(bào)告》顯示，一塊月餅，背后市場(chǎng)接近200億元，8600多家企業(yè)奮力掘金。照此計(jì)算，在臨近中秋節(jié)的前兩個(gè)月，市場(chǎng)上平均每天銷(xiāo)售3億元的月餅。良品鋪?zhàn)樱篈股賽道學(xué)課代表
不過(guò)，這些故事目前看，遠(yuǎn)水解不了近渴，很難對(duì)當(dāng)下的良品鋪?zhàn)邮兄诞a(chǎn)生質(zhì)的變化。尤其，以宣告減持為標(biāo)志，高瓴一筆交易浮贏近20億后，不僅是良品鋪?zhàn)?，整個(gè)零食股的賽道故事都頃刻變“窄”了。良品鋪?zhàn)拥膬?nèi)憂外患
存量競(jìng)爭(zhēng)難出奇，代工模式下，良品鋪?zhàn)幼鳛閲?guó)內(nèi)知名的休閑零食品牌之一，產(chǎn)品質(zhì)量卻跟不上“高端零食第一股”的形象定位。誰(shuí)能制霸6000億零食市場(chǎng)？
一年后再看國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)零食賽道的分化與趨勢(shì)，會(huì)驚覺(jué)中國(guó)休閑零食行業(yè)的更替與升級(jí)，以及零食企業(yè)因產(chǎn)品、渠道變革而發(fā)生的俯仰沉浮。網(wǎng)紅零食被證偽？
對(duì)于網(wǎng)紅零食而言，從上車(chē)到跑路，基金對(duì)網(wǎng)紅零食的態(tài)度之變，其根本原因還在于看透了這門(mén)生意的本質(zhì)，在背后支撐它們的，有顆粒度更細(xì)的研究，有格局更高的視角，有更先進(jìn)的工具思維，但歸根結(jié)底，還是對(duì)自己數(shù)以?xún)|...良品鋪?zhàn)臃€(wěn)住還能贏
在消費(fèi)者心中并沒(méi)有高端零食、低端零食之分，不是價(jià)格提高了就叫高端零食。良品鋪?zhàn)覸S三只松鼠，財(cái)報(bào)PK中的“面子和里子”
三只松鼠以線上互聯(lián)網(wǎng)起家，借助流量紅利打造成國(guó)民級(jí)的零食巨頭；良品鋪?zhàn)訌木€下實(shí)體店發(fā)力，為自己貼上了“高端零食”的標(biāo)簽。網(wǎng)紅零食開(kāi)始裸泳時(shí)代
用互聯(lián)網(wǎng)基因改造而出現(xiàn)的新品牌，在線下的接受度到底如何？是否會(huì)形成有效的品牌效應(yīng)甚至是壁壘？用戶(hù)是否愿意為其付出溢價(jià)，甚至屏蔽其他傳統(tǒng)零食品牌？云上市“一周年”，良品鋪?zhàn)涌鞓?lè)嗎？
剛上市時(shí)，良品鋪?zhàn)右欢仁艿劫Y本熱捧，有86只基金持倉(cāng)，占流通股超過(guò)5%。而2020年三季報(bào)發(fā)布后情況急轉(zhuǎn)直下，持倉(cāng)基金僅剩4家，剩余的80余家無(wú)一例外的“出逃”。機(jī)構(gòu)齊齊出逃，良品鋪?zhàn)铀坪跏櫫恕?/div>市值腰斬，三只松鼠未來(lái)路在何方
2020年5月19日，三只松鼠市值高達(dá)360億元，然而12月31日，三只松鼠市值已下滑至163億元。
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