平替
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跟風(fēng)買(mǎi)平替:一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)的冒險(xiǎn)游戲
在尋找平替、探索“省錢(qián)秘籍”甚至是踩雷的過(guò)程中,消費(fèi)本身被賦予了新的意義和樂(lè)趣。從「平替」到「主流」,縣城品牌反向出圈?
在這一場(chǎng)品牌逆襲的故事中,平替品牌正在逐漸打破原有的消費(fèi)壁壘,從邊緣走向主流。Lululemon、蔡司、Tiffany們是怎么敗給「平替」的?
打開(kāi)微博,搜索平替,熱搜話題里,平替已經(jīng)滲透到吃穿住用行等方方面面。消費(fèi)祛魅后:何以解憂,唯有平替?
雖然平替產(chǎn)品有很多優(yōu)勢(shì),但也并非 “萬(wàn)能藥”,有時(shí)會(huì)成為消費(fèi)陷阱,謹(jǐn)防 “踩雷”。平替,正在席卷中產(chǎn)
隨著個(gè)體意識(shí)的崛起,這一代人越來(lái)越強(qiáng)調(diào)實(shí)際感受而非世俗觀念,這也意味著他們做出的選擇也愈加“實(shí)用主義”。國(guó)產(chǎn)GPU距離「平替」英偉達(dá)還有多遠(yuǎn)?
國(guó)產(chǎn)算力中心和國(guó)產(chǎn)大模型,正在從硬件匹配和軟件生態(tài)兩個(gè)方向支援國(guó)產(chǎn),這一點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)GPU玩家敢于應(yīng)對(duì)國(guó)際巨頭的底氣所在。平替爆錘優(yōu)衣庫(kù)
消費(fèi)者的心態(tài)一直都是,希望買(mǎi)到物美價(jià)廉的物品。當(dāng)你開(kāi)始漲價(jià),質(zhì)量變差的時(shí)候,消費(fèi)者去選擇那些更便宜、更實(shí)惠的衣服,難道不是很合理嗎。在優(yōu)衣庫(kù)蹲不到打折,年輕人轉(zhuǎn)投平替懷抱
同樣款式、相似質(zhì)量但價(jià)格明顯更低的白牌產(chǎn)品,迎合了人們?cè)谙M(fèi)降級(jí)時(shí)代“不能買(mǎi)貴了”的需求。不打折的優(yōu)衣庫(kù),被「平替」了
優(yōu)衣庫(kù)到底貴了多少?很難找到公開(kāi)的具體數(shù)字,因?yàn)樗娜毡灸腹疽恢倍挤裾J(rèn)在中國(guó)市場(chǎng)提價(jià)。消費(fèi)者能感受到的是折扣是實(shí)實(shí)在在地在變少,這一點(diǎn)我們?cè)谌ツ?月就得到了優(yōu)衣庫(kù)內(nèi)部人士的確認(rèn)。困在流量里的「平替國(guó)貨」
要想真正替代國(guó)外大牌,首先要學(xué)會(huì)清醒地認(rèn)識(shí)自己的短板,然后取長(zhǎng)補(bǔ)短,另外要投入研發(fā)大力創(chuàng)新,真正為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,而不是掀起低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng),同時(shí)還要把競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)放到全球,真正跟國(guó)外大牌同臺(tái)競(jìng)技。平替環(huán)伺 lululemon,「瑜伽界愛(ài)馬仕」沒(méi)有秘密
目前,MAIA ACTIVE的產(chǎn)品折扣后價(jià)格,集中在200元到500元的區(qū)間?!氨┳叩奶}莉”單品售價(jià)大多在200元以下。它們?cè)噲D賦予品牌更多的故事、理念和涵義,吸引消費(fèi)者為或高或低的品牌溢價(jià)買(mǎi)單。平替就差「臨門(mén)一腳」了
動(dòng)輒幾十倍的增長(zhǎng)率、滿屏的“無(wú)溢價(jià)”、“質(zhì)價(jià)比”提醒我們,買(mǎi)平替,已經(jīng)成為了現(xiàn)在許多年輕人的生活方式。2023年,平替成為主流
不難看到,2023年,消費(fèi)在變得接地氣,回歸本質(zhì)需求。而隨之變化與適應(yīng)的品牌,總能從中享受紅利,發(fā)現(xiàn)更多商機(jī)。創(chuàng)新藥平替,威脅創(chuàng)新藥
平替是一個(gè)中性詞,既是挑戰(zhàn),也是機(jī)會(huì)。在一個(gè)周期碰撞的時(shí)刻,難免有破碎感,但也在醞釀新邏輯新機(jī)會(huì)。1688,是時(shí)候思考如何更好的服務(wù)C端平替需求了
在這種情況下,1688或許需要調(diào)整策略,思考如何更加深入地提升供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)帶的“效能”,來(lái)滿足Z世代和新中產(chǎn)這兩大人群的“平替消費(fèi)”需求了。平替來(lái)了,大牌死了?
市場(chǎng)就在這一片互相博弈和內(nèi)卷中,為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇。大浪淘沙,最終只有真金白銀才能留在沙灘上。優(yōu)衣庫(kù)平替,俘獲打工人
今天,優(yōu)衣庫(kù)和其他快時(shí)尚品牌依然滿足了一部分人的需求,但也有一部分人的消費(fèi)理念在發(fā)生變化。山姆的代工廠,在1688火了
在當(dāng)下廝殺激烈的電商市場(chǎng)中,對(duì)于“PLUS會(huì)員店”的拉新、轉(zhuǎn)換等KPI指標(biāo),潘杰坦言,自己沒(méi)什么焦慮?!拔覀儽举|(zhì)上還是希望通過(guò)這種新的場(chǎng)景去強(qiáng)化“1688代表了整個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的源頭”的概念,這是我們想...2000萬(wàn)新買(mǎi)家涌向1688,品牌平替正在征服年輕人?
市場(chǎng)是多變的,1688的轉(zhuǎn)型效果究竟如何,值得放在更長(zhǎng)的時(shí)間維度上去觀察。面對(duì)內(nèi)外壓力,中國(guó)制造要想“斗罷艱險(xiǎn)再出發(fā)”,要想的、要做的、要試的,恐怕比現(xiàn)在多得多。「蕉下們」販賣(mài)防曬焦慮,掙錢(qián)的卻是「平替」
防曬裝備的層層升級(jí)既與高溫天氣緊密聯(lián)系,也離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)防曬服飾品牌“蕉下們”的推波助瀾。然而當(dāng)大品牌們忙著營(yíng)銷(xiāo),年輕人們卻早已開(kāi)始涌向代工廠和“平替”。