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茶飲品牌
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再闖港交所，古茗這次能成功嗎？
總的來(lái)說(shuō)，茶飲品牌現(xiàn)在市場(chǎng)達(dá)到一定程度的飽和，蜜雪冰城、奈雪的茶、茶百道、喜茶、甜啦啦和霸王茶姬等均在海外市場(chǎng)布局?jǐn)U張，尋求新增長(zhǎng)。從川渝走出來(lái)的茶百道，在蜜雪冰城和喜茶的夾縫中求生
在日趨激烈的新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，茶百道的壓力也在增大，資本市場(chǎng)對(duì)于茶飲品牌的終極考驗(yàn)，在于其市場(chǎng)地位能否站的更穩(wěn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)。茶百道赴港上市：營(yíng)收不及蜜雪一半，凈利率高于蜜雪
今年以來(lái)一眾茶飲品牌掀起規(guī)模擴(kuò)張賽，對(duì)于茶百道而言壓力不言而喻。拋開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，回到茶百道本身，上市之前仍有不少問(wèn)題待解。誰(shuí)最有資格成為茶飲第二股？
如今茶飲賽道的發(fā)展，隨著后續(xù)越來(lái)越多的品牌規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，到達(dá)5000店甚至萬(wàn)店規(guī)模，未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將逐漸轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈之爭(zhēng)。北京淪為「茶飲荒漠」，誰(shuí)該「背鍋」？
對(duì)北京這樣市場(chǎng)集中度較高的一線城市來(lái)說(shuō)，品牌要想安身立命需要積累知名度、供應(yīng)鏈、資金等多方位優(yōu)勢(shì)，否則只能成為北漂大軍中的匆匆過(guò)客。奈雪放加盟，茶飲集體向萬(wàn)店進(jìn)發(fā)
搶占下沉市場(chǎng)身位是奈雪放加盟的核心因素。不再只靠直營(yíng)店，此次加盟通道的打開(kāi)，顯示出這家品牌正急于在下沉市場(chǎng)搶占一席之地。咖啡、奶茶卷低價(jià)，水果、酸奶成「刺客」
貴，成了消費(fèi)市場(chǎng)繞不開(kāi)的話題。即便是便利店的貨架，年輕人也不敢隨意拿了。尤其是對(duì)于省錢(qián)主義的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)“被迫”的消費(fèi)升級(jí)，正在上演。茶飲屆愛(ài)上聯(lián)名，但聯(lián)名款都很難喝？
在聯(lián)名成為常態(tài)之后，茶飲品牌的聯(lián)名邏輯更多是以周邊與社交話題吸引購(gòu)買，并非以推出新品或者打造爆品為目的，因此對(duì)產(chǎn)品的忽視導(dǎo)致了很多消費(fèi)者對(duì)聯(lián)名款的差評(píng)。奶茶「卷」向海外，賣50元一杯，還不如打零工
在國(guó)內(nèi)，茶飲品牌已經(jīng)進(jìn)入存量搏殺時(shí)代，還需要和瑞幸、庫(kù)迪這些平價(jià)咖啡競(jìng)爭(zhēng)，“卷”到不能再“卷”。無(wú)數(shù)茶飲品牌尋找起下一個(gè)藍(lán)海，紛紛將目光投向了海外這個(gè)還沒(méi)有完全被開(kāi)墾的市場(chǎng)。頭部茶飲品牌競(jìng)速，中小玩家被拖入「死局」？
茶飲萬(wàn)店時(shí)代下，中小品牌的發(fā)展大概率會(huì)受到?jīng)_擊，“大魚(yú)吃小魚(yú)”的整合效應(yīng)或許在未來(lái)幾年就會(huì)頻繁發(fā)生。
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