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「香水一哥」穎通控股要IPO了
曾經(jīng)作為奢侈品的香水，正逐漸成為人們的日用品，香水賽道也由此迎來(lái)一場(chǎng)“國(guó)產(chǎn)替代”。嗅覺(jué)的高光時(shí)刻：鼻子聞一聞，月入兩三萬(wàn)
香氛巨頭們紛紛開(kāi)始嘗試智能調(diào)香，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)正在成為行業(yè)內(nèi)趨勢(shì)。觀夏融資：歐萊雅投了一個(gè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)
眼下香水賽道正迎來(lái)一場(chǎng)“國(guó)產(chǎn)替代”——曾經(jīng)占領(lǐng)市場(chǎng)數(shù)十年的國(guó)外大牌香水，第一次感受到國(guó)貨帶來(lái)的危機(jī)感。2023，香水搶了口紅的飯碗
正如哲學(xué)家康德所言，嗅覺(jué)是主觀的，不理性的。也正因如此，香水市場(chǎng)給了更多后來(lái)者崛起的可能。1702元75ml的香水，林清軒被「嘲」在哪里?
沖擊一線沒(méi)有錯(cuò)，品牌溢價(jià)也沒(méi)有錯(cuò)，但是林清軒需要想明白，自己目前的能力，是否承擔(dān)得起目前的溢價(jià)空間。中國(guó)最香的小縣城，香品賣(mài)進(jìn)青瓦臺(tái)，造富百億產(chǎn)值
發(fā)展至今的福建市永春縣，仍然香氣繚繞，是如今的“中國(guó)香都”。香水文案詐騙了多少中產(chǎn)
突然走紅的泥石流系香評(píng)，平等地創(chuàng)飛每一瓶熱門(mén)香水。從前大集團(tuán)的商業(yè)香亮出名字就不愁賣(mài)，現(xiàn)在大集團(tuán)紛紛將目光投向小眾沙龍香，指望這些優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者給自己提提格調(diào)、擴(kuò)擴(kuò)市場(chǎng)。歷峰成立香水美容部門(mén)，是LVMH和開(kāi)云的對(duì)手嗎？
對(duì)于期待挖掘新消費(fèi)主力的奢侈品巨頭們來(lái)說(shuō)，通過(guò)開(kāi)辟符合年輕一代喜好的奢侈品牌美妝線，在獲得生意增量的同時(shí)，為培養(yǎng)下一代的奢侈品受眾群蓄力，一舉兩得。你的七夕禮物里，容得下一瓶國(guó)產(chǎn)香水嗎？
香水產(chǎn)業(yè)兩頭在外，且都巨頭環(huán)伺，留給國(guó)貨品牌突圍的缺口只剩渠道。國(guó)貨香水，真「香」嗎？
在國(guó)潮崛起和Z世代消費(fèi)崛起的大背景下，國(guó)貨香水品牌似乎終于迎來(lái)了屬于自己的“春天”。十大外資集團(tuán)「攪弄風(fēng)云」，香水市場(chǎng)依舊勝負(fù)難定
在過(guò)去5年被集團(tuán)和市場(chǎng)大為看好的一批“網(wǎng)紅”小眾香，則似乎顯露出難以長(zhǎng)紅的跡象。越貴越愛(ài)買(mǎi)的中產(chǎn)，盯上國(guó)產(chǎn)香水
國(guó)產(chǎn)品牌方面，近一年有不少消費(fèi)者對(duì)聞獻(xiàn)等國(guó)產(chǎn)香水的定價(jià)表示不滿，國(guó)產(chǎn)香“割韭菜”的話題也一度發(fā)酵。一瓶2000塊，怎么香水越貴越好賣(mài)？
無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)千元香水、花一周工資去音樂(lè)節(jié)蹦迪，還是重金代購(gòu)雍和宮手串，這些讓人直呼看不懂的非理性經(jīng)濟(jì)行為，背后藏著的是同一個(gè)樸素道理：只要心理按摩到位，價(jià)格就不是問(wèn)題。國(guó)貨香水，憑啥高貴？
香水市場(chǎng)，是一個(gè)由營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)和非標(biāo)準(zhǔn)的感官體驗(yàn)所主宰的行業(yè)，一個(gè)非理性驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。年輕人愛(ài)上國(guó)貨香水，價(jià)比大牌的東方香「真香」？
所以，盡管眼下的“東方香”逐漸得到“東方鼻”的青睞，但要想“香”得更久更遠(yuǎn)，還需要品牌們?cè)诋a(chǎn)品上投入更多成本和心思。大廠「不務(wù)正業(yè)」有多瘋狂：馬斯克賣(mài)香水、小鵬賣(mài)麻將
馬斯克又要將“魔爪”伸向香水界，像改變汽車(chē)行業(yè)那樣改變香水行業(yè)？好在馬斯克隨后發(fā)推表示，親自下場(chǎng)帶貨賣(mài)香水只是為了買(mǎi)下推特。馬斯克燒焦的頭發(fā)，又奇葩又好賣(mài)
“對(duì)于消費(fèi)者而言，香薰產(chǎn)品的品質(zhì)是最重要的。香薰賽道的企業(yè)應(yīng)務(wù)必謹(jǐn)記，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的前提，也是企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展、贏得消費(fèi)者，同時(shí)還能面對(duì)龐大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必備能力?！睆堃憬ㄗh。馬斯克的「無(wú)聊」都值400億？
馬斯克還有兩周的時(shí)間完成和推特的交易，僅靠散發(fā)著“令人生厭的欲望”氣味的“頭發(fā)焦了”香水的百萬(wàn)美元顯然幫不上什么大忙，但它似乎很好地轉(zhuǎn)移了人們的注意力。
王露
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