市值蒸發(fā)超100億，香飄飄「擺爛」了？
對很多90后來說，香飄飄是奶茶啟蒙，但如今拋棄不健康沖泡奶茶的也是他們；而面對選擇更多的Z時代，更激不起購買欲。昔日奶茶巨頭「衰落」
受新茶飲行業(yè)迅速增長的沖擊，沖泡奶茶市場走向低迷。預(yù)計(jì)香飄飄業(yè)績在短期內(nèi)仍將持續(xù)承壓。時代拋棄香飄飄
擺在沖泡奶茶面前的現(xiàn)實(shí)是：要么加快創(chuàng)新，要么加速衰落。但目前來看，作為“奶茶第一股”的香飄飄也尚未摸索出行之有效的轉(zhuǎn)型方法，一二線市場還未打出聲量，下沉市場能否守住也未可知。香飄飄潰敗新茶飲：打不過也擠不進(jìn)
香飄飄之所以不香了，最終還是因?yàn)樾袠I(yè)的風(fēng)向早就變了。新茶飲線下門店模式興起，讓香飄飄等一眾沖泡奶茶陷入尷尬。紅遍全國的奶茶鼻祖，被年輕人拋棄了
賣氣泡水，救不了香飄飄。在銷售渠道上嘗試轉(zhuǎn)型的香飄飄，也面臨越來越多經(jīng)銷商退出的現(xiàn)實(shí)。從曾經(jīng)多達(dá)約1500家經(jīng)銷商，減少到目前的1162家。紅遍全國的奶茶鼻祖，被年輕人拋棄了
新式茶飲品牌的想象力，不斷呈現(xiàn)在打造新的消費(fèi)場景和數(shù)字化體驗(yàn)上。擁有品牌力的新玩家們，也紛紛推出自己的零售產(chǎn)品，在這個需要速度和創(chuàng)意的賽道上，香飄飄正在逐漸失去競爭力。虧不起的香飄飄，漲價(jià)之后讓誰更香了
曾經(jīng)“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的香飄飄是在接連虧損的不利局勢下，最終決定宣布因原材料、人工、運(yùn)輸、能源等成本的持續(xù)上漲，將主要產(chǎn)品提價(jià)2%至8%。3億杯奶茶 VS 18萬噸辣條，香飄飄市值為啥只是衛(wèi)龍的零頭？
香飄飄的知名度和渠道不弱，但似乎它很難打動資本市場，股價(jià)在谷底已經(jīng)徘徊了一段時間。遭新茶飲 + 外賣降維打擊，香飄飄風(fēng)光不再艱難自救
香飄飄的頹勢很大程度上與近年來以喜茶和奈雪的茶的茶為代表的新茶飲崛起有關(guān)。蜜雪冰城、茶芝蘭相繼“翻車”，烈火烹油下奶茶圈亂象何時休？
消費(fèi)者對新式茶飲的青睞預(yù)示著現(xiàn)制茶飲將會在未來持續(xù)火熱，而隨著頭部茶飲品牌陸續(xù)接軌資本市場，奶茶經(jīng)濟(jì)的輻射和帶動作用將是巨大的。香飄飄自熱鍋里的中年危機(jī)
在銷售費(fèi)用大幅度增長、員工相繼離職等多重危機(jī)的同時，香飄飄仍不緊不慢，著重于投資理財(cái)業(yè)務(wù)。香飄飄沒落與喜茶崛起背后，是奶茶的產(chǎn)業(yè)變遷
“二十年奶茶史”，折射出了中國社會消費(fèi)升級，商業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的曲折之路。小小一杯奶茶，對中國快消品的發(fā)展與變遷有著怎樣的啟示？香飄飄全面進(jìn)軍賣輕食？當(dāng)奶茶不香了之后，香飄飄還能繞地球嗎？
今年4月，香飄飄曾透露，“2020年將進(jìn)一步涉足輕食代餐等泛沖泡領(lǐng)域，通過拓寬品類，打造新的業(yè)績增長點(diǎn)”。
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