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名創(chuàng)優(yōu)品：聯(lián)名與海外征途能否撐起增長(zhǎng)神話？
2020年10月赴美上市后，名創(chuàng)優(yōu)品加大了在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，先后在加拿大、美國(guó)、印度、法國(guó)、沙特阿拉伯等國(guó)家開設(shè)新店鋪。新茶飲聯(lián)名大戰(zhàn)：焦慮凸顯，沒有贏家
新茶飲野蠻生長(zhǎng)，大大小小的品牌都看到了聯(lián)名的商業(yè)價(jià)值，試圖搶上一塊肥肉。「賣爆」的名創(chuàng)優(yōu)品，還沒找到自己的路
讓人頗感意外的是，從2022年開始名創(chuàng)優(yōu)品扭虧為盈并保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直到今年上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)仍然維持著雙高位數(shù)增長(zhǎng)。名創(chuàng)優(yōu)品，全球賣爆
深耕IP聯(lián)名和海外市場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品，在如今消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，交出了一份亮眼的成績(jī)單。瑞幸的聯(lián)名生意，本身就是「黑神話」
截止此次瑞幸與《黑悟空：神話》聯(lián)名，今年瑞幸大大小小的聯(lián)名已經(jīng)開展了18次，平均每半個(gè)月就會(huì)上新一次聯(lián)名。瑞幸新品成不成不知道，但聯(lián)名爆了
這種在海外的文化影響力，也是瑞幸亟需的。在這次聯(lián)名之前，盡管已經(jīng)開有超2萬(wàn)家門店，但出海方面動(dòng)作一直比較謹(jǐn)慎且慢，瑞幸品牌的火爆仍然局限于國(guó)內(nèi)。「猴王」爆了瑞幸系統(tǒng)
最近，《黑神話：悟空》這款以中國(guó)神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲，成了話題度最高的IP。淡出的聯(lián)名信用卡
三年前，聯(lián)名信用卡還廣受追捧，銀行借助“聯(lián)名”擴(kuò)展了自己的朋友圈，從游戲到文旅，從視頻到出行……彼時(shí)，一張熱門的明星信用卡，發(fā)售當(dāng)天的申辦量能達(dá)到十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)張。聯(lián)名信用卡從當(dāng)初的炙手可熱，到如今...與全球超220個(gè)頂級(jí)IP合作后，SHEIN與奢侈品牌MONSE推聯(lián)名系列
SHEIN曾在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、愛爾蘭、比利時(shí)、葡萄牙、荷蘭、瑞典等眾多國(guó)家開設(shè)品牌快閃店，均引發(fā)消費(fèi)者在品牌快閃店的大排長(zhǎng)龍。上萬(wàn)多塊的聯(lián)名玩偶被瘋搶，Jellycat怎么就成了「無(wú)法復(fù)制」？
高價(jià)玩偶市場(chǎng)主打的就是情緒價(jià)值，品牌總能順勢(shì)而為。驅(qū)動(dòng)精神消費(fèi)，營(yíng)造擁有一堆Jellycat=幸福，送Jellycat=愛你的心智，成為了一種社交貨幣。星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨來(lái)華，有哪些看點(diǎn)？
外界認(rèn)為卸任后的霍華德·舒爾茨應(yīng)該會(huì)安享晚年生活，畢竟星巴克無(wú)論是在全球市場(chǎng)，還是在中國(guó)市場(chǎng)都保持著不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。9塊9咖啡商戰(zhàn)上演新變局？
從先后開卷9.9元低價(jià)咖啡，到如今瑞幸悄然“熄火”，庫(kù)迪和瑞幸兩大巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)，正在走向新的局面。星巴克在中國(guó)：既要下沉，又要高端
自1999年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，星巴克長(zhǎng)期是業(yè)界標(biāo)桿。但在線上線下融合、營(yíng)銷模式迭代、低價(jià)趨勢(shì)崛起的背景下，星巴克中國(guó)被卷入了一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)游戲。加速本土化，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)差異化，已是刻不容緩。星巴克豪賭中國(guó)縣城
今年是星巴克進(jìn)入中國(guó)的第25年，從“躺贏”到“被圍剿”，星巴克曾經(jīng)的路徑依賴或不再奏效，而它的本土化之路也才剛剛開啟。?星巴克別玩聯(lián)名了
雖然星巴克強(qiáng)調(diào)“無(wú)意價(jià)格戰(zhàn)”，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，和越來(lái)越謹(jǐn)慎的消費(fèi)者，星巴克也不得不有所妥協(xié)。當(dāng)星巴克也開始下場(chǎng)「卷」聯(lián)名
在營(yíng)銷上，星巴克始終保持警惕和謹(jǐn)慎。如何在保持原有核心定位和品牌調(diào)性的前提下，更加適應(yīng)不斷變化的中國(guó)市場(chǎng)，星巴克需要從頭學(xué)習(xí)，而它也正在努力。當(dāng)星巴克也開始下場(chǎng)「卷」聯(lián)名
僅去年夏天，星巴克就在中國(guó)推出了28款新品。今年冬天以來(lái)，星巴克也推出了近10款新品。茅臺(tái)，開年又有大動(dòng)作
茅臺(tái)出海，據(jù)報(bào)道稱，初期也將會(huì)以酒心巧克力、醬香拿鐵等產(chǎn)品為抓手拓展市場(chǎng)，打開國(guó)際市場(chǎng)的大門后，再回歸白酒主業(yè)。
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