茶飲
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喜茶奈雪,為什么抵制「外賣滿減」?
喜茶、茶顏悅色直接取消了滿減活動,奈雪的茶(下稱奈雪)調整為“滿70元減1元”,另外七個品牌則改為“滿50元減1元”。首發(fā) | 椰子茶品牌「茶大椰」獲近千萬元融資,青藤文化投資
自2015年以來,中國茶飲市場從249億元增長至2020年的725億元,并預計于2025年達到2326億元,年均復合增長達到26.2%。新消費降溫,賣咖啡成了他們最后的退路
如果說茶飲和咖啡算是近親,步子邁得不算太大。當中國郵政、中國石油甚至賣鞋的內聯(lián)升,賣電子煙的悅刻也開始賣咖啡時,人們不得不調整對咖啡的認知。距離中國茶跑出一個標桿性品牌,還要多久?
無論奶茶還是咖啡,都還不足以喚起足夠的身份認同和情感激蕩,根植于中國的千年茶文化,如今終于到了走上臺前的時刻。狂熱的茶顏悅色,卷到極致的茶飲賽道
只有做那些符合大趨勢的品牌、產品升級,符合產品、行業(yè)的升級趨勢,才能在這個賽道上重新書寫屬于自己的故事。