用戶破10億,支付寶開(kāi)始直播帶貨了
對(duì)商家來(lái)說(shuō),支付寶直播帶貨目前是發(fā)展的紅利期,值得商家持續(xù)關(guān)注。跟隨平臺(tái)一起成長(zhǎng),才有可能借勢(shì)而為,成為“風(fēng)口上的豬”,借力平臺(tái)的發(fā)展大勢(shì),來(lái)實(shí)現(xiàn)商家自身業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。普通人于文亮的「互聯(lián)網(wǎng)變形記」
盡管不完全是他的狀態(tài),但“于文亮精神”還是被網(wǎng)友高舉起來(lái)。“那就一起圈(錢)吧”, 他說(shuō)出了足以反噬他的話。從「賺快錢」到「屢翻車」,大批藝人退出直播
明星撤出直播間,或許只是一個(gè)開(kāi)始,直播帶貨的天,是時(shí)候變一變了。游戲直播,不賺錢的遮羞布掉了
面對(duì)綜合平臺(tái)帶來(lái)的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力,傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)迫切需要的是真正找到自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,尋找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),而非像斗魚(yú)這樣強(qiáng)行試探法律的底線。頭部主播「沒(méi)落」,AI能否重構(gòu)直播帶貨?
從技術(shù)的角度來(lái)看,AI在直播帶貨行業(yè)的運(yùn)用還有縱向深挖的空間。直播之后又開(kāi)超市,國(guó)美何時(shí)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)?
從國(guó)美超市決定以“國(guó)美”這個(gè)老招牌在市場(chǎng)出現(xiàn)時(shí),就決定了,它將與這個(gè)搖搖晃晃的招牌在市場(chǎng)中一起浮沉,互相扶持,甚至同生共死。斗魚(yú)「最大賭場(chǎng)」年流水1.77億獲評(píng)「十佳」
財(cái)報(bào)顯示,2020年至2023年上半年,斗魚(yú)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收96.02億元、 91.65億元、71.08億元,28.75億元,業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。內(nèi)容合規(guī)隱患之外,斗魚(yú)經(jīng)營(yíng)亦在承壓。動(dòng)輒破億,誰(shuí)在批量制造珠寶主播
此前主要依賴線下的珠寶類商品,正在向線上遷移,不難看出,珠寶垂類直播蘊(yùn)含著巨大的潛力。小楊哥團(tuán)隊(duì)的「流量密碼」
這種低俗的搞笑,一旦把握不好,不僅達(dá)不到調(diào)節(jié)氣氛的目的,還會(huì)給他人帶來(lái)被冒犯的感覺(jué)。明星紛紛「拋棄」直播帶貨,遙望科技還能掙到錢嗎?
遙望身上埋有不少隱雷,其差異化的打法也讓它從一眾同行中脫穎而出,如何利用這種標(biāo)桿效應(yīng),打造品牌信任度、實(shí)現(xiàn)品效合一,或許是MCN機(jī)構(gòu)挺進(jìn)下一程的重要落腳點(diǎn)。電商「失火」,殃及直播
近來(lái),關(guān)于頭部主播的矛盾集中爆發(fā)、模式爭(zhēng)議甚囂塵上、流量焦慮圖窮匕見(jiàn),走過(guò)了幾年的高速增長(zhǎng),直播電商正處在一個(gè)新的十字路口。明星紛紛停播,主播「人人喊打」,直播帶貨變天了?
達(dá)播正從蠻荒走入深水區(qū)的轉(zhuǎn)圜,從“拼最低價(jià)”到“拼內(nèi)容”,從“人形聚劃算”到“種草陣地”,適應(yīng)變化的達(dá)人主播才有望獲取全新的發(fā)展紅利。主播暴富夢(mèng)碎:時(shí)薪暴跌至幾十元,收入不如外賣員
當(dāng)超級(jí)頭部主播紛紛謀求多平臺(tái)布局時(shí),中小主播必須面臨更加內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng),時(shí)薪一度縮水至幾十元起步,直播時(shí)長(zhǎng)從平均6個(gè)小時(shí)飆升至10余個(gè)小時(shí)。中東直播出海淘金正當(dāng)時(shí)
直播平臺(tái)之外,今年以來(lái),考慮進(jìn)軍中東的中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量同樣也有所增加。雙十一前李佳琦被圍攻,從一開(kāi)始就注定了
李佳琦事件釋放出一種訊號(hào),一家成熟的企業(yè)不該再把寶全部押在一個(gè)頭部主播身上。作為一個(gè)平臺(tái),一整個(gè)行業(yè),更是這樣。雙十一的快遞暗戰(zhàn)
但長(zhǎng)期來(lái)看,國(guó)內(nèi)電商件“卷”完價(jià)格之后,長(zhǎng)期的低利潤(rùn)率不僅沒(méi)有讓服務(wù)質(zhì)量退步,反而激發(fā)了更強(qiáng)烈的服務(wù)提升意愿,這都驅(qū)動(dòng)著國(guó)內(nèi)快遞物流企業(yè)向更快更好的良性方向發(fā)展。電商平臺(tái)探索新增量,店播、垂類、采銷「百花齊放」
隨著電商增速的放緩,平臺(tái)之間還會(huì)繼續(xù)探索如何于存量市場(chǎng)中更好地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。垂類主播能否接棒「李佳琦」們?
目前,垂類直播正處在上升趨勢(shì),帶貨能力也在凸顯,并吸引了不少以往只關(guān)注頭部大主播的品牌。雙十一視角下,國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)情況如何?
隨著內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支撐作用的加強(qiáng),未來(lái)或?qū)?huì)有更多的、持續(xù)的擴(kuò)大內(nèi)需政策出臺(tái),以更好地提振和挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。雙11后,全網(wǎng)首個(gè)帶貨主播「倒下」
王純善不是第一個(gè)被查的主播,也不會(huì)是最后一個(gè)被查的主播,可以預(yù)見(jiàn)的是,當(dāng)直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng),一個(gè)更加穩(wěn)定、規(guī)范的環(huán)境開(kāi)始出現(xiàn)。
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