洞洞鞋
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狂賣200億的丑鞋,成為年輕人的「新寵」
從"丑小鴨"蛻變"白天鵝",丑鞋何以逆襲成年輕人新寵?這背后,究竟是怎樣的消費(fèi)心理在作祟?又貴又丑,百億洞洞鞋的發(fā)家史
只靠一種鞋型,年入200多億。接下來(lái),洞洞鞋能否繼續(xù)引領(lǐng)潮流,卡駱馳能否延續(xù)增長(zhǎng)神話,還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。洞洞鞋和老爹鞋之間,殺出一個(gè)黑馬
不過,隨著進(jìn)場(chǎng)品牌的越來(lái)越多,大眾選擇老爹鞋、德訓(xùn)鞋的理由也會(huì)變得越來(lái)越樸素。比如秋秋(化名)就表示自己“買德訓(xùn)只是因?yàn)榭磩e人穿得好看,很美拉德style,穿著也舒服”。年輕人氪金爆改洞洞鞋,鞋花廠商3個(gè)月賣出超億單
相比于洞洞鞋,搭配鞋花、鞋扣等多種可DIY元素成為年輕人新的樂趣,通過各種腦洞大開的“爆改”,洞洞鞋儼然成為年輕人新的個(gè)性時(shí)尚單品。單季狂攬10億美金,這家丑鞋品牌拿捏年輕人
同樣的問題擺在Crocs面前,不是600多的Crocs洞洞鞋買不起,而是拼多多和1688更有性價(jià)比。難看的鞋子千千萬(wàn),賺錢的偏就這幾雙
丑鞋如何崛起并成為潮流是個(gè)值得討論的話題。此外,丑鞋現(xiàn)在及未來(lái)的商業(yè)性,更是一個(gè)值得關(guān)注的維度。丑鞋當(dāng)?shù)?,這次不是洞門
潮流起伏,不會(huì)有任何一個(gè)品牌永遠(yuǎn)長(zhǎng)久的立于山巔。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,市場(chǎng)又是寬容的,在消費(fèi)的輪回中為產(chǎn)品創(chuàng)造著機(jī)會(huì)。00后女孩賣「便宜貨」
據(jù)艾媒咨詢,64.9%的新青年消費(fèi)者會(huì)以取悅自我為消費(fèi)核心,從而購(gòu)買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品;52%的新青年消費(fèi)者購(gòu)買興趣消費(fèi)類產(chǎn)品是被朋友圈“種草”,為了快速融入社交圈層。狂賣 40 億美元,「丑鞋」拿捏00后
“丑鞋當(dāng)?shù)馈北澈?,是審美滑坡人心不古嗎?不,都不是。這里頭既有戶外運(yùn)動(dòng)的刺激、年輕人越發(fā)崇尚實(shí)用主義,也有千禧風(fēng)的回潮。洞洞鞋是這屆年輕人的「審丑自由」
這屆年輕人為什么重新愛上洞洞鞋,洞洞鞋的鼻祖卡洛馳(Crocs)又經(jīng)歷了怎樣的低谷并重回巔峰?把洞洞鞋裝修成「地鐵顯眼包」,打工人的通勤動(dòng)力
如果說說洞洞鞋是毛坯,鞋花就是精裝修和家具。獲得快樂和掌控感,花幾十塊錢就夠了。全球年輕人集體上頭,遁入「洞門」?
在越來(lái)越深入人心的舒適性為王穿搭潮流里,消費(fèi)者對(duì)洞洞鞋的喜愛有增無(wú)減,穿洞洞鞋就是他們的“信仰”。小紅書女孩,正在集體加入「洞門」
和洞洞鞋最初被創(chuàng)造出來(lái)的初心一樣,現(xiàn)在穿洞洞鞋、大頭鞋的年輕人,比起追求酷,可能更追求松弛和舒服。