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2023年2月15日“ITA營響大會”暨第二十屆杰出品牌營銷年會在杭州順利召開
2023年，新的變化在發(fā)生，新的挑戰(zhàn)在出現(xiàn)。我們今天探索的是關(guān)于品牌營銷的方法論，也是給予品牌們面臨機遇與挑戰(zhàn)時的思路與建議。在「加廣告」這件事上，奈飛迪士尼還是太初級
短期來看，一大批被釋放出的內(nèi)容資源和一大批新廣告主在流媒體上的“相遇”，將是平臺收獲令人期待成績單的主要原因。而長期來看，廣告也將持續(xù)作為海外流媒體平臺發(fā)展的重要“糧草”而存在。從吞金獸到印鈔機，世界杯恰飯到底有多強？
即將走進百年的世界杯，其實一直在自我調(diào)整，在重新適應(yīng)這個時代的發(fā)展。或許我們也應(yīng)該多點耐心，靜觀其變。科技公司的「牛皮癬」廣告，長滿了你的手機和電腦
在這個互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)普遍免費的時代，人們已經(jīng)大體接受了廣告作為補貼方式的存在。廣告寒冬，為什么美妝企業(yè)還在大肆「花錢」？
在美妝行業(yè)下行以及流量紅利到頂?shù)碾p重夾擊下，美妝企業(yè)如何以更高的營銷效率脫穎而出，將是美妝行業(yè)的決勝關(guān)鍵。知乎請回答，如何賺錢？
從最早的廣告，到面向C端用戶的付費會員和面向B端的內(nèi)容商業(yè)化解決方案，再到網(wǎng)文、直播、電商，以及現(xiàn)在的職業(yè)培訓(xùn)，知乎都在尋找自己商業(yè)化答案。但可惜的是，知乎敗北似乎冥冥注定。招商、口碑雙跌，綜藝「吸金」大縮水
已經(jīng)被驗證過的“綜N代”更具吸金優(yōu)勢，但整個綜藝市場現(xiàn)在屬于，節(jié)目第一季如果廣告招商與成本打平就不錯了。虛擬人把真人偶像擠下神壇
在一些平臺上，虛擬人已經(jīng)形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯(lián)動等變現(xiàn)方式。床墊「大作戰(zhàn)」
營銷和話題從來只會錦上添花，不會雪中送炭。而一個品牌想要脫穎而出，說到底還是產(chǎn)品。在一個信息“爆炸”的時代，好產(chǎn)品，自己會說話。廣告法管不了余承東？
新能源車企一味地鼓吹“世界最強”，實質(zhì)上反映出了當下行業(yè)同質(zhì)化嚴重的焦慮，另一方面，也暴露了車企們在廣告創(chuàng)意上的呆板與貧瘠。在iPhone里到處塞廣告，蘋果也要學(xué)小米了？
一直以“純凈”聞名、以用戶體驗為傲的iOS生態(tài)要為廣告“折腰”，廣大果粉心里肯定不好受。全面進軍互聯(lián)網(wǎng)廣告市場還意味著要和谷歌、Meta等巨頭正面對抗，這條路并不好走。打響互聯(lián)網(wǎng)廣告保衛(wèi)戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)進入存量博弈，流量不再唾手可得。低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量愈發(fā)難尋，廣告主投放要求也愈發(fā)嚴苛，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不積極求變，全方位提升流量商業(yè)化能力。一場互聯(lián)網(wǎng)廣告保衛(wèi)戰(zhàn)，悄然打響。知乎的未來，取決于周源是不是平衡大師？
盡管知乎的基本盤依然穩(wěn)固，但面對廣告主方面發(fā)生的變化，如果不及時補足短板，依然存在較大的風(fēng)險。線索貴，轉(zhuǎn)化低？你需要體系化的「線索經(jīng)營」破局之道
線索類行業(yè)無疑到了必須轉(zhuǎn)變的時刻——產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、內(nèi)容化、線上化轉(zhuǎn)型趨勢，疊加具體行業(yè)面臨的不同壓力，以及新平臺提供的嶄新可能性，都在推動企業(yè)重新思考，踐行更符合當下趨勢的路徑。懸崖上的社交媒體巨頭
無論美國經(jīng)濟衰退是否即將成為現(xiàn)實，社交媒體已經(jīng)被數(shù)字廣告逆風(fēng)推至懸崖凝視深淵。WPS憑什么拒絕廣告
WPS若想維持“長期主義”，當務(wù)之急是穩(wěn)住用戶。WPS權(quán)衡之后選擇“棄車保帥”，官宣在網(wǎng)友討論熱度頗高的節(jié)點也算是順水推舟。
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