為什么輕乳茶遭品牌「集體降價(jià)」
茶飲在價(jià)格上呈現(xiàn)分化趨勢：5~10元單品與20元以上單品銷售占比明顯上升；10~20元的單品銷量占比明顯下降。古茗、蜜雪冰城招股書失效，資本正在「祛魅」新式茶飲
縱觀當(dāng)前幾家頭部新茶飲品牌，商業(yè)模式都十分相似，主要依靠加盟商來拓展規(guī)模，并在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)賺取利潤。新茶飲頻推「0加盟費(fèi)」：拓店降速，加盟進(jìn)入洗牌期
在各家新茶飲跑馬圈地?fù)屨技用松痰膲毫σ才c日俱增，各家相繼調(diào)整了其加盟正常。蜜雪冰城、古茗組團(tuán)上市，打響新一輪供應(yīng)鏈攻防戰(zhàn)
建設(shè)茶飲供應(yīng)鏈?zhǔn)且豁?xiàng)大工程，投資大、時(shí)間長、建設(shè)難度大，但對于品牌的發(fā)展來說，供應(yīng)鏈建設(shè)具有重要意義，是品牌發(fā)展的必由之路，所以新式茶飲品牌的“供應(yīng)鏈攻防戰(zhàn)”注定是一場持久戰(zhàn)。商業(yè)世界，從2023到2024
除了「健康」，「變美」也正逐漸成為眾多消費(fèi)者在過去一年里的關(guān)注重點(diǎn)。2024開年，中概股變得活躍起來
上市并非檢驗(yàn)企業(yè)價(jià)值的唯一途徑。想成為一家令人尊敬的企業(yè)，除了靠傲人的市值、股價(jià)，還要看企業(yè)是否真的持續(xù)在為社會(huì)、為產(chǎn)業(yè)、為用戶創(chuàng)造真正的正向價(jià)值。這家小鎮(zhèn)奶茶咋成北京打工人喝不著的白月光？
據(jù)統(tǒng)計(jì)截至去年，古茗位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、二線及以下城市的門店數(shù)量占總門店的79%，兩年內(nèi)古茗猛增了3000家新店。加盟的盡頭是上市，新茶飲也不例外
新中式奶茶步入了一個(gè)非常內(nèi)卷的節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也進(jìn)入到了一個(gè)大浪淘沙的周期，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱的馬太效應(yīng)，在這樣的大背景下，要建立起自己的護(hù)城河，必須借助資本賦能，在供應(yīng)鏈的完整度、拓店速度方面提速。集體沖擊IPO，新茶飲解困「靈藥」真的來了嗎
考慮到一級市場對茶飲企業(yè)越發(fā)冷淡，想謀求更大的商業(yè)天地，自然需要沖擊IPO，打開融資通道。新茶飲混戰(zhàn)升級：蜜雪古茗沖上市，「一哥一姐」找解藥
茶飲市場一直以來都是一個(gè)快速迭代的賽道，更多的競爭對手已經(jīng)涌入這個(gè)領(lǐng)域，淘汰賽只會(huì)更加激烈。在如此激烈的競爭環(huán)境下，品牌怎么保持現(xiàn)有的熱度，是個(gè)考驗(yàn)。而上市之后，更是一場成本和效率的馬拉松，誰能跑得又...前方排隊(duì)1萬+人，2024年加盟奶茶店還有沒有機(jī)會(huì)
加盟市場的火爆，正折射出新茶飲市場的火爆。作為創(chuàng)業(yè)者，面對如火如荼的賽道，我們需要觀察的不只有成功者的智慧，還有失敗者的教訓(xùn)，兩者結(jié)合，才能為我們指出更加科學(xué)的前進(jìn)方向。古茗，印證蜜雪冰城的勝利
對消費(fèi)訴求的洞察，是未來新茶飲品牌在內(nèi)卷中脫穎而出的籌碼，卻也是古茗所欠缺的。長江以南撐起的茶飲IPO
隨著消費(fèi)熱潮的冷卻，茶飲賽道已不復(fù)當(dāng)年的榮光。伴隨新一輪競爭加劇，沖擊IPO的茶飲品牌越來越多。縣城奶茶店撐起一個(gè)IPO
過去兩年，新茶飲降價(jià)、出海，都是行業(yè)內(nèi)卷的一種體現(xiàn)，大家用規(guī)模換增長，用規(guī)模占據(jù)市場，爭奪消費(fèi)者。2024年，新茶飲的競爭從蜜雪冰城、古茗這兩個(gè)門店規(guī)模老大和老二的玩家開始，也在預(yù)示著，2024年，想...2024一開年，古茗與蜜雪冰城就搶著上市，為什么這么急
對于奶茶品牌來說，決勝的關(guān)鍵就是如何讓門店進(jìn)入更多消費(fèi)者的視野，因?yàn)橥瑢僖粋€(gè)梯隊(duì)，大部分目標(biāo)用戶屬于看到什么就買什么。這個(gè)邏輯就像快消行業(yè)的一個(gè)真理：貨架上誰的上架率高，誰就能更好的賣出去。茶飲老大和老二是如何煉成的？
不過，即便是大盤降溫背景以及集體放加盟，新茶飲們在資本市場的募資能力分化，可能也會(huì)在直觀體現(xiàn)出來。新茶飲IPO混戰(zhàn)升級
新茶飲企業(yè)都說自己有核心競爭力，但似乎好像又沒有核心競爭力，關(guān)鍵要靠自身供應(yīng)鏈的完整度。
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