瓶裝水
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瓶裝水老二,要上市了
華潤(rùn)怡寶成立于1984年,前身為中國(guó)龍環(huán)(蛇口)有限公司(下稱“龍環(huán)公司”),股東包括貴陽(yáng)刺梨產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司、蛇口供水及環(huán)亞股份 ,成立之初,公司主要銷(xiāo)售“刺梨汁”這種貴州特有的碳酸飲料。怡寶上市,瓶裝水戰(zhàn)事升級(jí)
日本麒麟的助力,已經(jīng)不在華潤(rùn)飲料發(fā)展的規(guī)劃之中。在未來(lái)公司上市之后,華潤(rùn)飲料需要更多依靠自己的產(chǎn)品力和品牌價(jià)值。東北礦泉水之王泉陽(yáng)泉,困于長(zhǎng)白山
中國(guó)龐大的人口基數(shù)支撐起瓶裝水巨量市場(chǎng)需求,消費(fèi)者對(duì)健康飲水的重視程度在不斷提高,瓶裝水的應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越豐富,并在家庭消費(fèi)場(chǎng)景中占據(jù)重要地位,這些都給了泉陽(yáng)泉這種區(qū)域性的特色中小瓶裝水品牌發(fā)展機(jī)會(huì)。...怡寶的最大對(duì)手,不是農(nóng)夫山泉
怡寶的產(chǎn)品特性卻決定了農(nóng)夫山泉可以撼動(dòng)怡寶的市場(chǎng),怡寶卻很難撼動(dòng)農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)。農(nóng)夫山泉的麻煩解除了?
更重要的是,即便是香港消委會(huì)道歉了,農(nóng)夫山泉的麻煩事真的就此畫(huà)上句號(hào)了嗎?這顯然是個(gè)問(wèn)號(hào)。兩個(gè)月沒(méi)了1700億,鐘睒睒坐不住了
鐘睒睒近幾年沒(méi)有減持什么股份,那他增持的20億港元從何而來(lái)呢?農(nóng)夫山泉蒸發(fā)1400億后,「中國(guó)首富」出手了
對(duì)于一個(gè)堪稱國(guó)民級(jí)的消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō),口碑的反轉(zhuǎn)一旦變成不可逆的事實(shí),其長(zhǎng)期影響可能是“災(zāi)難性”的。低至八毛錢(qián),瓶裝水又掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)
如今,各大品牌在純凈水乃至整個(gè)瓶裝水行業(yè)又掀了一輪價(jià)格戰(zhàn),但其能否長(zhǎng)久或許還要看成本說(shuō)話。低至八毛錢(qián)!瓶裝水又掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)
以現(xiàn)在不少人的消費(fèi)水平,什么營(yíng)銷(xiāo)都不管用了,便宜才是最優(yōu)先的選擇。「千年老二」華潤(rùn)怡寶,欲與「老大」在港股掰手腕
5月9日,怡寶品牌的新包裝礦泉水首次亮相,獨(dú)特的透明設(shè)計(jì)吸引了無(wú)數(shù)人的目光。中國(guó)第一水戰(zhàn)始末
兩種不同的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格,也導(dǎo)致了在輿論浪潮期間,來(lái)自外界評(píng)價(jià)的天壤之別。首富的魔咒,鐘睒睒也未能「逃脫」
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,“首富”的頭銜并非一種榮耀,更多則像是一個(gè)“詛咒”,身處在首富位置上的人,大多會(huì)在高光時(shí)刻,極速墜落。別再「神化」娃哈哈了
全網(wǎng)正在卯足了勁,要將宗慶后和娃哈哈捧上神壇。然而,將宗慶后和娃哈哈捧上神壇,并不是最好的緬懷方式。1塊5的事,蜜雪冰城搞不定
但在瓶裝水賽道,即使已經(jīng)將價(jià)格下探至1.5元/瓶,“雪王”仍然沒(méi)有打開(kāi)銷(xiāo)量,只得折戟沉沙,一停了之。主打「二氧化硅」,1秒1瓶、賣(mài)了1億瓶的日本礦泉水,要搶中國(guó)市場(chǎng)
在日本,nomusilica成功靠著蘊(yùn)含二氧化硅的賣(mài)點(diǎn),從線上殺出紅海市場(chǎng),最終售出了1億瓶礦泉水。面對(duì)中國(guó)這個(gè)新市場(chǎng),品牌將如何講述蘊(yùn)含二氧化硅礦泉水的故事,值得期待。瓶裝水殺回2元區(qū)
伴隨全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn),飲料公司在新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的多元化拓展,借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)的背后,今年各廠商圍繞“飲用水”的大幕已經(jīng)徐徐拉開(kāi)。一瓶水賣(mài)出兩個(gè)「中國(guó)首富」
瓶裝水從無(wú)到有、由小到大,造富無(wú)數(shù)。早年押注瓶裝水生意的老板們,如今一個(gè)個(gè)身家百億乃至千億。中國(guó)瓶裝水江湖暗戰(zhàn)
中國(guó)西南、長(zhǎng)白山、珠三角及長(zhǎng)三角,這4大優(yōu)質(zhì)水源地,主流瓶裝水企業(yè)早已扎堆。一瓶水激起的「新秀老將」混戰(zhàn)
但是長(zhǎng)期看,隨著市場(chǎng)天平偏向消費(fèi)者,廠商不能只考慮盈利,還是得向飲料品牌的祖師爺可口可樂(lè)學(xué)習(xí),通過(guò)品牌塑造和迭代在消費(fèi)者心智中建起極強(qiáng)的認(rèn)知,才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。為什么礦泉水越賣(mài)越貴?
有沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)題,不止一個(gè)專家在說(shuō)了,但要是消費(fèi)者非要說(shuō)20塊的水比2塊錢(qián)的好喝,誰(shuí)也攔不住。
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