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?奢侈品牌的野心拓張之路
或許是從此前多次的營(yíng)銷失利中獲取到教訓(xùn)，Prada選擇與“靠譜”的體育運(yùn)動(dòng)員合作，是否找到了奢侈品牌營(yíng)銷的“終南捷徑”？?奢侈品牌的野心拓張，什么才是1+1＞2的「終南捷徑」？
在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格，流量明星“花期”縮短，更頻頻有“暴雷”事件發(fā)生的情況下，在娛樂(lè)圈之外尋求“流量新秀”成為眾多奢侈品牌的選擇。全球大牌「討好」中國(guó)年輕人
業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)市場(chǎng)已成為大多數(shù)奢侈品牌的重要收入來(lái)源之一，但部分品牌在華市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象。「窮」出名的中國(guó)女足，被Prada抄底了
奢侈品請(qǐng)流量明星代言如同“走鋼絲”，逼著奢侈品牌思考代言人風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)中國(guó)女足最好的贊美，不是拿下了全球奢侈品牌代言或贊助，而是成為中國(guó)人心目中真正的頂流。LV這次聯(lián)名是如何翻車的？
在過(guò)去不長(zhǎng)的幾年中，奢侈品市場(chǎng)擴(kuò)大了近三分之一，消費(fèi)人數(shù)不斷增加，奢侈品正在變得越來(lái)越普及化。奢侈品品牌迫切需要尋找新的文化故事來(lái)重塑其稀缺性。鉆石量?jī)r(jià)齊跌，年輕人對(duì)鉆石不買賬了
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大克拉培育鉆石的批量生產(chǎn)，增加了消費(fèi)的可能性，成為購(gòu)買鉆石的重要選擇，不僅產(chǎn)量高，而且純度高、品質(zhì)好，價(jià)格便宜，和天然鉆相比有明顯優(yōu)勢(shì)突出。用1740元拿下三個(gè)LV包
不過(guò)更值得一提的是，在這些聯(lián)名活動(dòng)中，受益更多究竟是奢侈品品牌還是新消費(fèi)品牌呢？LV老板帶子女閃現(xiàn)北京SKP，成了中產(chǎn)想偶遇的「錦鯉」？
但可以想象阿諾特家族應(yīng)該松弛不下來(lái)。一家人得整整齊齊在一起，牢牢守住這一座座金山銀山，畢竟這門生意可太賺錢了。現(xiàn)在上海被瘋搶的580元「LV帆布袋」，其實(shí)是個(gè)「假聯(lián)名」？
當(dāng)聯(lián)名爛大街，如果想判斷奢侈品是不是“真情實(shí)意搞聯(lián)名”，就看看它的價(jià)格是不是依舊“不騙窮人”，奢侈品的究極魔力，仍然是讓普通人雖不能至、心向往之。奢侈品涌入三里屯，年輕人逛不起了
由于匯集了眾多年輕消費(fèi)力，所以三里屯任何零售業(yè)態(tài)的變化，都被看作是中國(guó)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。H&M敗走三里屯，一方面是以其為代表的快時(shí)尚落寞的表現(xiàn)，而另一方面則是以太古里項(xiàng)目為首，三里屯商圈的轉(zhuǎn)變。19元一杯的FENDI賣爆了
正當(dāng)所有人都以為喜茶要放下身段的時(shí)候，這一次的聯(lián)名卻是喜茶高調(diào)宣布：走高端，我才是頂流。高端和低價(jià)，我不做取舍。摳門、找平替，年輕人不吃奢侈品那套了？
他們尋找大牌平替，或是新消費(fèi)中更具性價(jià)比的品牌。人們不用再只盯著奢侈品、高消費(fèi)來(lái)營(yíng)造生活美好的景象，反而是更環(huán)保、更小眾的存在變得更酷。別人看我像收破爛，但我的拖鞋700塊
穿拖鞋的人越來(lái)越多，拖鞋的用武之地早就不再局限于居家、取快遞、倒垃圾，你能在任何場(chǎng)合看到拖鞋。在二手奢侈品店，看見(jiàn)工薪女孩的欲望掙扎
奢侈品的作用之一，就是拉開(kāi)階層差距。它會(huì)出一些相對(duì)親民的款式。但它肯定有“更貴”的產(chǎn)品，價(jià)格一定要保持在某個(gè)高度，起到門面的作用。至于消費(fèi)者愿不愿意買單，那要看多少人選擇理性。對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，收入...
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