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椰樹(shù)
椰樹(shù)最新資訊，投資界全方位播報(bào)椰樹(shù)相關(guān)話題,全面解讀椰樹(shù)投資、融資、并購(gòu)等動(dòng)態(tài)。
海南大爺賣(mài)椰汁，一年狂入50億
過(guò)去三年，公司業(yè)績(jī)均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，2023年更是賣(mài)了50億元。椰樹(shù)換帥，還沒(méi)找到新故事
外界認(rèn)為椰樹(shù)“不按常理出牌”的每一步，放在這套模式中，都顯得格外合理。從「辣眼睛」到「我愛(ài)看」：椰樹(shù)直播爭(zhēng)議何解？
當(dāng)一個(gè)傳統(tǒng)品牌利用新的內(nèi)容載體，再次制造出“現(xiàn)象級(jí)”事件，你很難用簡(jiǎn)單的“博眼球”來(lái)解釋這一切。別的品牌擦邊都翻車(chē)了，為什么椰樹(shù)不會(huì)？
當(dāng)然，方法歸方法，本質(zhì)上營(yíng)銷最終為產(chǎn)品銷售而服務(wù)。而椰樹(shù)的極大優(yōu)勢(shì)在于，產(chǎn)品過(guò)硬。我在椰樹(shù)直播間，花了三分錢(qián)
上播就看，下播就散。在很多“童年回憶”中的品牌逐漸被人遺忘，甚至看到時(shí)會(huì)驚呼“原來(lái)它還活著”時(shí)，椰樹(shù)還活躍在熱搜詞條里。“擦邊”爭(zhēng)議、有熱度沒(méi)銷量，也許只是它甘愿付出的代價(jià)。爭(zhēng)奪中華「男人味」定義權(quán)
歡歡走紅后，粉絲建議把他印在包裝盒上當(dāng)椰樹(shù)代言人。而從椰樹(shù)和維達(dá)男團(tuán)的實(shí)踐看，明星代言人策略已經(jīng)受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)，起碼是多了一個(gè)很可行的分支——品牌可以制造只屬于自己的“偶像”。椰樹(shù)需要新「解藥」
近日，椰樹(shù)集團(tuán)又登上了熱搜。燃次元觀察到，從3月初開(kāi)始，在椰樹(shù)集團(tuán)抖音賬號(hào)直播間，出現(xiàn)一群男主播，他們或穿著緊身背心，或穿著黑色透視裝，在直播間舉啞鈴、跳舞，一邊秀肌肉，一邊展示椰樹(shù)的產(chǎn)品。「性感」的椰樹(shù)，一年能賣(mài)46億
椰汁雖然市場(chǎng)規(guī)模小，但椰樹(shù)集團(tuán)長(zhǎng)期在業(yè)內(nèi)占據(jù)“C”位，價(jià)格也明顯高于同行。差2萬(wàn)就破產(chǎn)到?jīng)_百億，椰樹(shù)真的能走到底嗎？
這幾年新消費(fèi)飲品品牌和新式茶飲的崛起，在奮力擠壓椰樹(shù)罐裝椰汁的市場(chǎng)規(guī)模。從小喝到大后，瑞幸還會(huì)和椰樹(shù)聯(lián)名嗎
椰樹(shù)喜提熱搜，“黑紅”也算是紅了一把；而椰樹(shù)主播們除了名氣之外，還收獲了實(shí)實(shí)在在的money。「椰樹(shù)」土味直播惹爭(zhēng)議，抖音能否「翻紅」老牌消費(fèi)品？
赤裸裸的“男性凝視”視角，打著暗示性擦邊球“消費(fèi)”女性身體，過(guò)往多次土俗廣告翻車(chē)被罰，這套玩法對(duì)年輕市場(chǎng)還是否適用？聯(lián)名為什么能賺錢(qián)？
聯(lián)名營(yíng)銷生意雖好，但也需要有合理預(yù)期，合理步驟以及合理營(yíng)銷，否則很可能事與愿違。新消費(fèi)品牌為什么熱衷聯(lián)名？
駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)了2021年3月至今的消費(fèi)品牌聯(lián)名名單，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有近60個(gè)品牌推出聯(lián)名活動(dòng)。入學(xué)就有車(chē)有房！椰樹(shù)廣告去年被罰40萬(wàn)，今年改了8個(gè)字再度歸來(lái)
從低俗廣告、招聘風(fēng)波再到如今的跨界合作，椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)不斷上演著教科書(shū)般的營(yíng)銷案例，其每一次探索年輕化道路的舉措都能引發(fā)破圈效應(yīng)，對(duì)于一家擁有30多年歷史的老品牌而言，能做到這點(diǎn)似乎也能算得上成功了。...瑞幸牽手椰樹(shù)，地表已放不下
4月11日，瑞幸咖啡和海南椰樹(shù)集團(tuán)雙雙官宣推出聯(lián)名款產(chǎn)品椰云拿鐵。有網(wǎng)友感慨，這二者聯(lián)合，地球表面已盛不下他們了。椰樹(shù)傍上瑞幸，土得無(wú)法拒絕
誠(chéng)然，與瑞幸咖啡聯(lián)名，是椰樹(shù)集團(tuán)俘獲年輕人芳心的關(guān)鍵舉措。但椰樹(shù)集團(tuán)能否讓更多年輕人愛(ài)上自己？仍需畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。逆行者椰樹(shù)：為什么可以靠一款飲料橫行30年？
背負(fù)著上個(gè)時(shí)代留下的烙印，曾經(jīng)的王者椰樹(shù)再也沒(méi)能拿出傲人的成績(jī)，卻因低俗、違規(guī)廣告飽受爭(zhēng)議。尤其在新時(shí)代、新消費(fèi)的浪潮中，業(yè)績(jī)停滯不前、“硬鋼”違規(guī)操作的椰樹(shù)更像一位頑固的逆行者。
邱處機(jī)
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