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國(guó)內(nèi)外美妝IPO上演「冰火兩重天」
IPO并非解決一切問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)規(guī)模飛躍的良藥，即便在上市之后，仍要經(jīng)歷重重考驗(yàn)，企業(yè)還是需要將自身?xiàng)l件及發(fā)展預(yù)期審視清楚再做決策?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，行業(yè)未來(lái)或許會(huì)有更多的企業(yè)撤回IPO申請(qǐng)，但這不能成為“唱...Burberry幾乎快成了奧萊門面
盡管Burberry近兩年動(dòng)作頻繁，希望將品牌重新定位回高端；但Burberry本身品牌價(jià)值的貶損，以及產(chǎn)品保值問(wèn)題，始終是Burberry在大搞折扣之后難以調(diào)理的后遺癥。30天賣了3000萬(wàn)，年輕人爆買「淡班神器」
盡管溯溪鞋銷量火爆，但這一品類仍是個(gè)季節(jié)性單品，這也是品牌們的集體共識(shí)。越來(lái)越貴，運(yùn)動(dòng)品牌瘋狂追求中產(chǎn)化
從某種程度上，幾大輕奢品牌的走紅為消費(fèi)市場(chǎng)提供了新思路，年輕人的牌不好打了，網(wǎng)紅產(chǎn)品開(kāi)始往中產(chǎn)群體身邊靠近。變賣LV、放下雞娃，大廠人只為提前還貸
提前還房貸被不少大廠人看作收益還不錯(cuò)的理財(cái)方式，也成為在不確定中尋找確定性的一種安慰。真千金捧紅MiuMiu
足夠出圈的產(chǎn)品、營(yíng)銷，疊加上行業(yè)洗牌帶來(lái)的機(jī)遇，MiuMiu和整個(gè)Prada集團(tuán)成功走上了復(fù)興之路。Lululemon的價(jià)值觀太貴了
越來(lái)越多的平替品牌用著Lululemon的供應(yīng)鏈，畫出了Lululemon日漸走低的增速曲線。大幅收縮！優(yōu)衣庫(kù)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄了？
在大家對(duì)經(jīng)濟(jì)形式不樂(lè)觀的今天，這些卷出極致性價(jià)比的不知名品牌，正在蠶食外國(guó)快時(shí)尚品牌的市場(chǎng)份額。探路者谷底歸來(lái)？
探路者曾在輝煌業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟一場(chǎng)“生態(tài)鏈”式的多元化轉(zhuǎn)型。「香水一哥」穎通控股要IPO了
曾經(jīng)作為奢侈品的香水，正逐漸成為人們的日用品，香水賽道也由此迎來(lái)一場(chǎng)“國(guó)產(chǎn)替代”。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)也不好賣了
不同于20多年前，優(yōu)衣庫(kù)的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)品質(zhì)生活的需要。如今的優(yōu)衣庫(kù)需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)，難度可想而知。「高不成低不就」的波司登，未來(lái)該如何走？
曾經(jīng)的波司登靠著平價(jià)親民策略起家，但當(dāng)企業(yè)發(fā)展陷入困境后，走上了高端化轉(zhuǎn)型的道路。優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)突然下滑，中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)真的突變了？
優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的下滑并非中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)的突變，而是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求變化的結(jié)果。要挽回資本市場(chǎng)的心，波司登防曬衣故事夠性感嗎？
對(duì)于波司登來(lái)說(shuō)，盡管業(yè)績(jī)亮眼，但高德康的減持無(wú)疑給市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。如何恢復(fù)市場(chǎng)信心，平穩(wěn)度過(guò)這一風(fēng)波，將是公司眼下的當(dāng)務(wù)之急。昔日爆火全球的潮牌鼻祖，如今被「跳樓價(jià)」甩賣
“燙手山芋”Supreme，能否讓“新東家”變得更酷呢？這對(duì)于需要時(shí)刻保增長(zhǎng)的依視路陸遜梯卡來(lái)說(shuō)，仍是一條有待驗(yàn)證的第二曲線。「夜間護(hù)膚」競(jìng)賽火力升級(jí)？
可以預(yù)見(jiàn)，隨著市場(chǎng)走向多元化和個(gè)性化，夜間場(chǎng)景護(hù)膚前景廣闊，但鮮花與荊棘并存，品牌想要在技術(shù)端和營(yíng)銷端并行突破，也并非易事，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是綜合實(shí)力的較量。靠蛇油發(fā)家的老國(guó)貨，栽在了傳銷上
或許，隆力奇的命運(yùn)，在徐之偉2013年面對(duì)媒體，公然說(shuō)出：“選擇比努力重要”時(shí)，就已注定了改寫的結(jié)局。美妝MCN的故事不好講了
營(yíng)業(yè)收入一直增長(zhǎng)，但轉(zhuǎn)換不成MCN機(jī)構(gòu)的一毫利潤(rùn)。是不是意味著明星主播動(dòng)輒上億的銷售額，只是賠本換吆喝，最終的“冤大頭”還是二級(jí)市場(chǎng)投資者？
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