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性價(jià)比成2023年美妝趨勢
如果說，今年雙十一是國貨美妝品表現(xiàn)最好的一次，那么，也是外資品牌逐漸顯現(xiàn)出頹勢的一次。The Body Shop的多舛命運(yùn)，給「ESG熱」提個(gè)醒
The Body Shop在走過迷茫后，仍然恪守品牌調(diào)性，這一選擇無比珍貴。但站在商業(yè)角度，也不免令人產(chǎn)生擔(dān)憂，一個(gè)“好人”品牌的未來將走向何方？狂飆的「抖式美妝」的機(jī)遇與陣痛
靠不計(jì)成本砸錢獲得的流量實(shí)現(xiàn)短暫爆紅只是“緣木求魚”，加大研發(fā)投入，建構(gòu)品牌長期發(fā)展的“護(hù)城河”，才是國貨品牌“長紅”的生存之道。關(guān)店1000多家，這個(gè)網(wǎng)紅賽道怎么了？
目前看來，只有重服務(wù)、私域及體驗(yàn)，并提供差異化價(jià)值的美妝集合店，才能在線下站穩(wěn)腳跟。但能否長久發(fā)展，仍需經(jīng)歷市場苛刻考驗(yàn)。天津老字號(hào)，接住潑天富貴
在時(shí)代機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面中，更多老字號(hào)無暇思考「如果」。做老品牌、不做老企業(yè)已然成為老字號(hào)們的共同追求。「打完卡就倒閉」的美妝集合店，復(fù)活于2023
對于新銳美妝集合店而言，發(fā)展方向雖有路線之爭，卻無對錯(cuò)之分。站在歷史的節(jié)點(diǎn)上，不管面朝哪一個(gè)方向，都是在向前走。愛茉莉再戰(zhàn)中國市場
11月20日，曾風(fēng)靡一時(shí)的彩妝品牌伊蒂之屋小紅書旗艦店開始營業(yè)，引發(fā)眾多消費(fèi)者“追憶”；悅詩風(fēng)吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型純凈美妝。愛茉莉旗下品牌的上述動(dòng)作，也被外界解讀為該公司“重返”中...這個(gè)「破包」咋讓中產(chǎn)背成了傳家寶？
Freitag現(xiàn)在比奢侈品logo更顯小眾品味，背出去有如在額頭上標(biāo)了MBTI，聞包就能識(shí)同好，憑新舊斷定是不是“OG”。硅谷精英都愛的Allbirds為何飛得艱難？
無論在中國還是北美、全球市場，Allbirds最緊要的是在用戶的熱情和興趣消退之前，從泥沼中走出。2萬一針的童顏針，能否復(fù)制玻尿酸造富神話
如果“童顏針”大規(guī)模推廣，勢必會(huì)和已經(jīng)被玻尿酸教育的“快餐消費(fèi)”醫(yī)美文化狹路相逢。狹路相逢，誰是最后的勇者，還要等待市場給出的反饋。「血脈覺醒」的年輕人，開始買「土味大棉襖」
現(xiàn)在，中國的年輕人，也有類似的趨勢，開始逐漸回歸了性價(jià)比時(shí)代，購物和生活方式向老年人靠攏。月薪5000的年輕人，盯上低價(jià)醫(yī)美團(tuán)
人們對“變美”這件事變得更加謹(jǐn)慎，無論是選擇美妝護(hù)膚，還是選擇走進(jìn)美容院，一次足夠適合自己的消費(fèi)，安全、健康是和性價(jià)比一樣重要的因素。醫(yī)美巨頭正在重資下注的新風(fēng)口
市場寒冬之下，行業(yè)里的任何一個(gè)動(dòng)作往往都兼具了更多層面的含義，此次醫(yī)美巨頭集體押注光電醫(yī)美設(shè)備也是如此。1702元75ml的香水，林清軒被「嘲」在哪里?
沖擊一線沒有錯(cuò)，品牌溢價(jià)也沒有錯(cuò)，但是林清軒需要想明白，自己目前的能力，是否承擔(dān)得起目前的溢價(jià)空間。資生堂/POLA官宣多項(xiàng)人事調(diào)整，日妝有望走出困局？
資生堂、POLA ORBIS調(diào)整方向雖不同，但搏得全球化發(fā)展是二者的共同目標(biāo)。在至關(guān)重要的中國市場，日妝當(dāng)前的生意狀況確實(shí)堪憂。
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