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從福娃到冰墩墩，奧運吉祥物IP的立體之路
中國IP發(fā)展，不僅需要一個個現(xiàn)象，還要從現(xiàn)象享受過的紅利和踩過的雷中，尋出一條可發(fā)展成文化的路。抖快B紅搶奪奧運冠軍
如此看來，或許此次冬奧所展現(xiàn)出“冠軍爭奪戰(zhàn)”，還只是互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)又一個新的出發(fā)點。「頂流」谷愛凌奪金，品牌商尋找下一個「谷愛凌」
賽場上的谷愛凌極具天賦、自信要強、陽光向上、戰(zhàn)績卓越。她逐漸走進(jìn)了大眾的視野，也走入了品牌商的視野中。視頻平臺決戰(zhàn)體育經(jīng)濟：要版權(quán)，更要奧運明星
這邊品牌方因為押錯寶慘遭損失，那邊平臺方卻也因為一直蹭正能量紅利陷入困境。奧運“新頂流”養(yǎng)成背后，帶給我們哪些思考？
盡管奧運會已經(jīng)落幕，但冠軍追星記的話題仍在延續(xù)。這樣的追星互動，不僅讓奧運冠軍的公眾形象更為立體飽滿，還在話題聯(lián)動間得到更多的曝光，在國民度提升的過程中，為后續(xù)釋放個人的商業(yè)價值埋下了伏筆。奧運明星變網(wǎng)紅，宇宙的盡頭都是帶貨？
隨著奧運和短視頻的雙重風(fēng)口到來，過去只能在各大賽事亮相的運動員們，也在短視頻平臺找到了一個不落幕的舞臺。東京奧運會：更高，更快，更虧錢
自從1984年的洛杉磯奧運會開啟“以奧運養(yǎng)奧運”，把奧運會辦成賺錢盛會以來，這種商業(yè)模式已經(jīng)持續(xù)了近40年，奧運會似乎不再是一樁“劃算”的買賣了。這屆奧運會，帶火了多少生意
發(fā)卡、美甲等“奧運冠軍同款”，帶火了義烏國際商貿(mào)城等各地小商品市場，也讓美甲店、射擊館等線下小店有了更多生意可做。東京的豪賭：節(jié)慶資本主義與奧運經(jīng)濟陷阱之辯
奧運會不是cure-all。同時，對這一體育賽事進(jìn)行政治經(jīng)濟學(xué)反思，將是十分有益且必要的。奧運下的東京：一個愛情故事
屬于平井和玲子的故事還未完結(jié)，就像這一年的東京奧運會，新增加的那條奧運格言，“together”，我們還要在一起。信息碎片化時代，深挖奧運營銷背后的品牌傳播形態(tài)
北京時間2021年7月23日，因新冠肺炎疫情延期約一年后，第32屆夏季奧林匹克運動會在日本東京召開。「空場」的奧運與「暗戰(zhàn)」的中國互聯(lián)網(wǎng)公司
剛剛開幕的東京奧運會，絕大多數(shù)比賽都會是「空場」，而賽場之外，中國互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的「暗戰(zhàn)」，卻是異常激烈。首日奪三金！這屆奧運會小姐姐你還知道幾位？
賽場上為國爭光，賽場下精彩紛呈。雖說運動員都是靠成績說話，但小姐姐們這樣的多面展示，也讓大眾看到了運動員們生動的另一面。新的一個比賽日即將到來，你最期待哪一個項目呢？7年包攬70多枚金牌，一代跳水女皇轉(zhuǎn)型公益：人生不是只有金牌
她的職業(yè)生涯像開掛一般順風(fēng)順?biāo)?，更?chuàng)造了在亞運會、世界大學(xué)生運動會、世界杯、世錦賽、奧運會七年不敗的經(jīng)歷。
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