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電商盡頭是復(fù)購,復(fù)購盡頭是淘寶
高復(fù)購之下,一個正向循環(huán)的商家生態(tài),已經(jīng)在淘寶形成。這也將有望為商家?guī)硇碌陌l(fā)展紅利。單場成交破億!這個酒水主播,刷新淘寶成交紀(jì)錄
今年以來,“內(nèi)容化”成為淘寶直播的重要戰(zhàn)略,如李宣卓這樣擅長輸出專業(yè)內(nèi)容的垂類賽道主播,正迎來發(fā)展紅利期。阿里16年,逍遙子張勇事了拂衣去
如今,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不再像從前那般高歌猛進(jìn),如何在新環(huán)境中尋求生機(jī),阿里將這個命題交給了新的掌舵人。7天場觀腰斬過半,「入淘」東方甄選路走彎了?
全方位、全體系的流量持續(xù)扶持,對任何一個平臺都不可持續(xù)。決定主播多平臺長期走勢的,依然是平臺屬性、用戶習(xí)慣起決定性作用。從TVB看東方甄選入淘:吃完流量噱頭,有沒有生意甜頭?
但對于其他達(dá)人主播和直播機(jī)構(gòu)來說,在抖音帶貨都做不起來的情況下,現(xiàn)在就轉(zhuǎn)頭去淘寶直播掘金,恐怕也很難收獲成功。直播帶貨的鎧甲與軟肋
其實,直播帶貨行業(yè)幾乎所有的人都知道,這股風(fēng),持續(xù)不了多久。大家能做的,無非就是在風(fēng)口還在的時候,盡可能站上去。在抖音和淘寶之間,俞敏洪自由橫跳?
從平臺的一名網(wǎng)紅到一群網(wǎng)紅,再到一家不依附于任何平臺的獨立公司,這條路漫長而艱難。入淘首播一場賣1億!東方甄選又爆了
雖說在明面上,抖音和東方甄選始終沒有撕破臉。但大促三天期間,東方甄選的團(tuán)隊在媒體群不斷宣告、刷新GMV戰(zhàn)績,也有種“戰(zhàn)而不宣”的味道。東方甄選與淘寶背后的「權(quán)力游戲」
東方甄選選擇的“多渠道布局”并不罕見,直播MCN機(jī)構(gòu),正在和平臺“解綁”,甚至已經(jīng)有很好的參考對象——電商總部位于杭州的交個朋友。要流量還是要自由?東方甄選左右為難
入淘之后,如還未能妥善處理要內(nèi)容還是要銷量,本質(zhì)也將是無法平衡要流量還是要自由,東方甄選勢必也將“重蹈覆轍”,難以獨立前行。東方甄選「叛逃」抖音:俞敏洪的「反骨」與「野心」
隨著東方甄選和主播地位的高速轉(zhuǎn)換,東方甄選特有的優(yōu)勢和標(biāo)簽正在消失。電商卷增長,同向不同路:集權(quán)VS放權(quán),公域VS私域
淘天走向放權(quán),抖音傾向集權(quán),本質(zhì)原因在于二者的底層優(yōu)勢和商業(yè)模式不同。ipone賣不動,蘋果引流BAT
從開設(shè)官方賬號到試水直播,再到開通Apple Store小程序,蘋果聚攏“果粉”、為己所用的陽謀浮出水面;而微信、抖音、淘寶天貓等平臺樂見其成甚至主動宣傳,也讓蘋果可以更方便地施展拳腳。阿里P9跌落神壇
此次調(diào)整之所以如此重要,是因為它實現(xiàn)降本增效的同時,也有望打破阿里職級體系的局限性,為行業(yè)帶來參考。
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