奈雪要謹(jǐn)慎開(kāi)店了
雖然奈雪的茶開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，自去年下半年起開(kāi)放了加盟店授權(quán)、拓展門店以提升業(yè)績(jī)，但效果一般。成本壓到極致也暴雷的奈雪，預(yù)示著餐飲入冬不可逆
持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)下，大部分餐飲品牌的光環(huán)都正在“褪去”。而從現(xiàn)在的情況看，價(jià)格戰(zhàn)也不是一朝一夕能結(jié)束的。3年暴跌92%，茶飲第一股怎么了
相比未來(lái)的危機(jī)，眼前新茶飲行業(yè)乃至整個(gè)餐飲行業(yè)正在面臨的危機(jī)，是消費(fèi)大環(huán)境的疲軟。再度陷入虧損泥潭，奈雪難打翻身仗
新茶飲賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，奈雪的茶也在尋求多元化發(fā)展。奈雪滑落：新茶飲白富美，被草根「阿姨」打敗
接下來(lái)，奈雪計(jì)劃關(guān)閉部分表現(xiàn)不及預(yù)期的門店，并為此計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備?？偸锹肱?、轉(zhuǎn)身姿態(tài)也格外擰巴的奈雪，還能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)嗎？奈雪的茶上半年預(yù)虧超4億，新茶飲各有各的苦？
新茶飲品牌扎堆申請(qǐng)上市的同時(shí)，一些新茶飲品牌也陷入了閉店、倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。暴跌92%！奈雪的茶，崩了！
消息面上，奈雪的茶發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告暴雷，預(yù)計(jì)2024年上半年經(jīng)調(diào)整凈虧損預(yù)計(jì)約為4.2億元—4.9億元。直營(yíng)失速、加盟遇冷，奈雪的茶跑不動(dòng)了
門店增長(zhǎng)緩慢、股價(jià)持續(xù)下滑、跌出消費(fèi)者首選茶飲品牌梯隊(duì)……奈雪的茶還能靠什么證明自己？從奈雪的茶到茶百道，新茶飲品牌上市后為何「跌跌不休」？
從卷價(jià)格到卷產(chǎn)品，再到卷品牌、卷服務(wù)，新制茶飲行業(yè)快速進(jìn)入了市場(chǎng)成熟期，接下來(lái)可供創(chuàng)新的空間有限。「新茶飲第二股」，會(huì)不會(huì)好過(guò)奈雪的茶
雙向奔赴將是未來(lái)新茶飲品牌與加盟商、與消費(fèi)者之間的利益紐帶。無(wú)論是成為“新茶飲第一股”還是“新茶飲第二股”，都只是打開(kāi)了戰(zhàn)斗的新世界。初代奶茶界網(wǎng)紅「一點(diǎn)點(diǎn)」，正在一點(diǎn)點(diǎn)「老去」
不自建工廠、無(wú)資本加持，在茶飲界迭代更新的近十年，作為“老人”的一點(diǎn)點(diǎn)，成為很多人漸漸想不起的存在。新茶飲進(jìn)入「大逃殺」賽程
行如逆水行舟，不進(jìn)則退。新茶飲賽道的市場(chǎng)容量并非無(wú)限的，在持續(xù)“內(nèi)卷”之下，掉隊(duì)的品牌可能會(huì)淪為炮灰。加盟進(jìn)度緩慢，奈雪的茶「地位難?！?？
在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的茶飲賽道中，平庸可能換來(lái)短暫的安全，但卻不可能成為長(zhǎng)期飯票。留給奈雪的突圍之戰(zhàn)，仍較艱難。混戰(zhàn)「9塊9」！沒(méi)招的新茶飲們，集體學(xué)瑞幸
從2022年開(kāi)始，喜茶和奈雪也都開(kāi)始降價(jià)，喜茶不再推出29元以上的飲品類新品，奈雪則把價(jià)格打到20元左右。奈雪推「周周9.9元」，會(huì)引發(fā)飲品新一輪價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嗎？
但任何營(yíng)銷手段作用都是雙面的，最重要的是明確用戶群體，找到適合自己的突圍路徑。奈雪的茶開(kāi)放加盟，蜜雪冰城反攻一線，茶飲巨頭都怎么了？
茶飲的肉搏戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始了，在這樣的情況下，不僅是奈雪的茶和蜜雪冰城這兩家公司，未來(lái)將會(huì)有更多的品牌參與其中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，我們不妨可以再觀察觀察市場(chǎng)的變局。
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