一點(diǎn)點(diǎn)

滬上阿姨們奔赴上市的同一時(shí)期，一批早年的“網(wǎng)紅奶茶”正在悄然退場(chǎng)。

不自建工廠、無(wú)資本加持，在茶飲界迭代更新的近十年，作為“老人”的一點(diǎn)點(diǎn)，成為很多人漸漸想不起的存在。

在茶飲如火如荼，多數(shù)茶飲品牌開(kāi)始沖萬(wàn)店的當(dāng)下，這些頗有名氣的初代奶茶品牌到底怎么了？

一點(diǎn)點(diǎn)“倒閉”的傳言雖然只是一場(chǎng)烏龍，但爭(zhēng)議背后，其實(shí)也能看出老網(wǎng)紅品牌的生存困境，即便有忠實(shí)消費(fèi)者的“守護(hù)”，也需要不斷去調(diào)整策略適應(yīng)新環(huán)境。

不過(guò)，雖然一點(diǎn)點(diǎn)當(dāng)前面臨著一些困難和競(jìng)爭(zhēng)壓力，但其在茶飲市場(chǎng)上的知名度和品牌價(jià)值仍然存在，通過(guò)調(diào)整策略、增加營(yíng)銷(xiāo)推廣、改善運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理，一點(diǎn)點(diǎn)有機(jī)會(huì)保持并增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

除了這批初代的粉末珍珠奶茶外，后起的一些網(wǎng)紅茶飲也有部分已經(jīng)“過(guò)氣”。

一點(diǎn)點(diǎn)3000多家的體量，即便相比鼎盛時(shí)有收縮，也還遠(yuǎn)不到”“即將退出奶茶界”的地步。

一點(diǎn)點(diǎn)當(dāng)前的定價(jià)雖說(shuō)能夠給當(dāng)?shù)氐哪滩璧陰?lái)一定的壓力，但自身壓力也不小，如果能夠長(zhǎng)期保持當(dāng)前盛況，那么營(yíng)收自然不是問(wèn)題，只是如何長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生著吸引力，又如何保持著供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，是不小的難題。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，咖啡賽道近半年的融資項(xiàng)目就將近20筆，并且還在持續(xù)升溫。

此次突發(fā)的疫情或?qū)?yán)重打亂茶顏悅色向華中其他城市開(kāi)始擴(kuò)張的計(jì)劃。尤其在武漢成為疫病傳播源、湖北湖南兩個(gè)相鄰省份疫情嚴(yán)重的情況下。

加盟能讓投資者迅速站在“巨人”肩上，但經(jīng)營(yíng)仍要靠自己。

上市僅半年后，香飄飄便交出了半年虧損5000多萬(wàn)的成績(jī)單。在此情況下，香飄飄開(kāi)始強(qiáng)推液體奶茶，以期提高毛利率、打破產(chǎn)品單一的格局，但是其液體奶茶之路能否走通，還是個(gè)未知數(shù)。