董宇輝
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孫東旭復(fù)播了,俞敏洪不「裝」了
大約1年前,孫東旭“退”,董宇輝“進(jìn)”;如今,董宇輝“出”,孫東旭“回”。這對(duì)曾有知遇之恩與報(bào)答之行,后來又陷入風(fēng)波的“準(zhǔn)師徒”,演繹了這樣一波三折的劇情,頗有玩味。只能說,現(xiàn)實(shí)這張考卷,最好的閱卷人...東方小孫回歸東方甄選直播間,能打贏董宇輝嗎?
除了重回聚光燈下的“東方小孫”之外,行業(yè)關(guān)注的一大懸念是,流量下滑、直播帶貨紅利消退的大背景下,一個(gè)“東方小孫”能否拯救東方甄選?董宇輝單飛120天后,東方甄選迎回「東方小孫」
東方甄選和與輝同行的選擇不同,道路不同,但兩者都是在尋求更加可持續(xù)的道路,減少潛在的風(fēng)險(xiǎn)。董宇輝能否復(fù)制出下一個(gè)“董宇輝”,東方甄選能否通過“小孫”再次搶占消費(fèi)者視線尚未可知,現(xiàn)階段,東方甄選怎么吸引...董宇輝「失去快樂」,孫東旭并非「棄子」
董宇輝因輿論風(fēng)暴身心俱疲時(shí),孫東旭“王者歸來”,直播數(shù)據(jù)趕超與輝同行,近一年過去,小作文風(fēng)波的贏家換了個(gè)人?董宇輝再造「董宇輝」
與輝同行走上MCN機(jī)構(gòu)道路不難理解,其背后的董宇輝是支持其平穩(wěn)運(yùn)作的靈魂人物。分手100天,董宇輝和俞敏洪會(huì)后悔嗎?
這門課的內(nèi)容很雜,涉及流量經(jīng)濟(jì)的兩面性,流量與產(chǎn)品的選擇,功高蓋主的人情味解法等等。在流量越來越寶貴的情況下,許多人都清楚流量與IP運(yùn)作的重要性,但出于種種原因,董宇輝式的奇跡或許不再可能出現(xiàn)。董宇輝需要過三關(guān)
從他獨(dú)立那一天開始,這些“特權(quán)”都沒有了,他成了敘事中的強(qiáng)者,也就意味著沒有資格抱怨,甚至沒有資格焦慮,他就是公司的最后一道防線,壓力的最終承擔(dān)者,所有決策的最終買單者。王海炮轟董宇輝,質(zhì)疑其助農(nóng)真實(shí)性
王海直言,經(jīng)董宇輝一包裝,原本從農(nóng)民手中收購來每斤只要0.42元的土豆價(jià)格翻了10倍,售價(jià)高達(dá)4.58元/斤,是普通超市價(jià)格的四倍。出走90天后,董宇輝踉踉蹌蹌
“丈母娘們”的粘性,有時(shí)甚至超出外界的想象,即使董宇輝不出現(xiàn)在直播間,與輝同行同樣能賣出超2000萬的銷售額。董宇輝獨(dú)立的代價(jià)
當(dāng)反對(duì)者和支持者一樣“真情實(shí)感”,董宇輝無法高枕無憂。而如果董宇輝無法改變自己這種口無遮攔的習(xí)慣的話,下次翻車,或許也不遠(yuǎn)了。三只羊翻車了,俞敏洪很精明
這也是直播電商的兩條路線:IP帶貨,向品牌商家賺坑位費(fèi)和廣告費(fèi),董宇輝的與輝同行是這種,賣的都是第三方產(chǎn)品,沒有深入供應(yīng)鏈。62歲的俞敏洪,仍走在「取經(jīng)路」上
對(duì)俞敏洪來說,這一年以來,他遭受過的議論比以往任何時(shí)候都多——他應(yīng)該挺憋悶的。單飛一個(gè)月,董宇輝被拉下神壇?
雖然,東方甄選與董宇輝已經(jīng)“一別兩寬”,但外界對(duì)于兩家的關(guān)注從未停止。單飛一個(gè)月,董宇輝迫切需要公關(guān)團(tuán)隊(duì)
水能載舟亦能覆舟,流量必然會(huì)與輿論綁定,而流量又是董宇輝的核心競爭力,更是與輝同行商業(yè)之路上不可或缺的元素。如果輿情處理不好,與輝同行的路不會(huì)好走。