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美團(tuán)抖音,本地生活勝負(fù)手
總結(jié)來看,抖音強(qiáng)于美團(tuán)歷來做的不多的品宣及高頻低決策成本品類引流,而美團(tuán)明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于低頻高決策成本品類的引流,因?yàn)檫@些品類引流需要CPC+團(tuán)購的組合,并非只賣團(tuán)購券就行。本地生活棋局生變:美團(tuán)復(fù)蘇增長,抖音高歌猛進(jìn)
本地生活商業(yè),有足夠豐富的社會(huì)性,外賣、騎手、商家、用戶,不只是做生意的一種商業(yè)要素,背后則是千千萬個(gè)家庭,是社會(huì)的縮影。因此,本地生活領(lǐng)域的戰(zhàn)爭,最終起到作用的是更多不可見的東西。美團(tuán)VS抖音:本地之戰(zhàn)打到哪一步了?
抖音等“野蠻人”入侵本地生活服務(wù),對美團(tuán)的沖擊主要體現(xiàn)在哪里,目前沖擊有多大?美團(tuán)是怎么反擊的?美團(tuán)Q1財(cái)報(bào)和電話會(huì)給出了一些答案。內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn):小紅書的無限戰(zhàn)爭
但小紅書畢竟沒有抖音那么強(qiáng)的“鈔能力”,當(dāng)下的每一種變現(xiàn)方式背后,都是互聯(lián)網(wǎng)大廠死守或垂涎的陣地,小紅書在內(nèi)容社區(qū)變現(xiàn)上的無限競爭,看來仍將繼續(xù)。抖音兇猛,美團(tuán)反擊,本地生活硝煙再起
對于在這個(gè)市場穩(wěn)坐多年老大的美團(tuán)來說,在內(nèi)容種草的大趨勢下,如何才能守住已有的地盤,成為了最大的焦慮。而對于新晉者來說,如何用新模式,給本地生活商戶帶去更有效的轉(zhuǎn)化,將成為他們是否能夠啃下這塊硬骨頭的...口碑流浪地球,阿里本地生活最后解藥在哪?
很明顯,高德已經(jīng)成為阿里陣營繼淘寶、支付寶之后,流量第三大的應(yīng)用。阿里如今再將酒旅、團(tuán)購等業(yè)務(wù)移交給高德,寄希望于依靠高德的流量與工具優(yōu)勢,聚合弱者狙擊美團(tuán)。然而互聯(lián)網(wǎng)流量并不是決定餐飲、酒旅業(yè)務(wù)走向...小紅書向左,大眾點(diǎn)評向右
從后續(xù)生活的競爭趨勢來看,美團(tuán)+大眾點(diǎn)評、抖音、小紅書仍將持續(xù)發(fā)力,快手、高德、拼多多等“后浪”也不甘示弱,一場新的本地生活大戰(zhàn)即將打響。但本地生活賽道最為核心的一個(gè)邏輯是基于“核銷”產(chǎn)生的,沖動(dòng)消費(fèi)...本地生活牌桌,快手「慢半拍」
潛力大的市場,從不缺少競爭者,快手的對手都是一頂一的“高手”,要叫板美團(tuán)、抖音,可能需要快手拿出真本事。小紅書試水餐飲團(tuán)購,欲從美團(tuán)、抖快「虎口奪食」
如今,小紅書通過在本地生活領(lǐng)域內(nèi)打造交易閉環(huán)推動(dòng)商業(yè)化,與美團(tuán)、抖音、快手等形成對抗之勢,再一次沖擊變現(xiàn)這個(gè)老大難問題。字節(jié)著了本地的道
虎嗅獲悉,抖音外賣業(yè)務(wù)已正式升級(jí)為與餐飲、酒旅等業(yè)務(wù)線并行的獨(dú)立部門,并分設(shè)業(yè)務(wù)、運(yùn)營、經(jīng)營策略等子部門,業(yè)務(wù)和運(yùn)營一號(hào)位均直接向抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁李煒匯報(bào)。連高德也盯上了本地生活
事實(shí)上,高德進(jìn)軍本地生活,野心早有體現(xiàn)。讓高德地圖垂涎的,正是本地生活背后誘人的市場機(jī)會(huì)。翻完美團(tuán)的財(cái)報(bào),我們向王興提出了三點(diǎn)疑問
花最少的錢,能否為王興打下最大的天下成疑。尤其是,旁邊站著一個(gè)愿意花大價(jià)錢的字節(jié)跳動(dòng)。危險(xiǎn)逼近:當(dāng)商家把廣告預(yù)算移出美團(tuán)
到店的復(fù)蘇緩解了美團(tuán)的緊張情緒,但抖音的迅猛攻勢不會(huì)停止,在商家和用戶的資源投入上,美團(tuán)必須跟上節(jié)奏。都在搶「美團(tuán)的生意」:2023互聯(lián)網(wǎng)電商加劇內(nèi)卷
無論是抖音上線“外賣”或超市,都是覬覦“本地生活”服務(wù),美團(tuán)除了在防守外,也做出了反擊之勢。快手入局協(xié)同辦公,還能搶到多少蛋糕?
畢竟,在這個(gè)市場,成為一個(gè)好產(chǎn)品是一回事,成為一個(gè)好商品又是另外一回事。搶奪市場蛋糕、滿足客戶需求、培養(yǎng)客戶付費(fèi)習(xí)慣,快手注定要繼續(xù)做加法。抖音團(tuán)購:巨大流量「困擾」線下商家
抖音本地生活掀起的風(fēng)浪,正在攪動(dòng)著整個(gè)線下市場。探店視頻和直播帶來的可觀的流量轉(zhuǎn)化,吸引著商家、服務(wù)商以及蠢蠢欲動(dòng)的投機(jī)者們瘋狂入局。
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